El fin de la cultura de los influencers. El fin de Instagram.

A pesar del auge de la llamada economía de influencia durante la última década, los creadores que se ganan la vida publicando contenido en YouTube, Facebook, Instagram y más continúan enfrentando desafíos ahora familiares: los peligros de construir un negocio en el detrás de un algoritmo en constante cambio determinado por las grandes empresas de tecnología; la agotadora realidad de tener que publicar varios contenidos al día; y, en última instancia, para muchos, la exigua recompensa económica. De hecho, por cada estrella de TikTok que gana millones, hay miles de otros creadores que apenas pueden llegar a fin de mes.

Esta realidad, junto con el surgimiento de nuevas plataformas como Substack, Gumroad y Kajabi, que permiten a los creadores conectarse con sus fanáticos y ganar dinero directamente con ellos, ha llevado a lo que un nuevo informe denomina "el auge del creador independiente".

Encargado por Mighty Networks, otra de esas plataformas novedosas que permiten a los creadores tener un mayor control de sus ganancias, y realizado por Nonfiction Research y Bodacious Strategy Studio , el informe analizó a 1.624 creadores que obtienen ingresos de lo que hacen. y analizó su vida laboral. (Aunque los hallazgos del informe benefician claramente a Mighty Networks, el estudio se realizó en toda la economía de los creadores).

La conclusión: "Cuando miras bajo el capó el negocio de un creador, la base es AF inestable", dice el informe.

Pero a pesar de todos los lamentos y las historias de aflicción, el informe citó la "necesidad de programas de salud mental para ayudar a quienes intentan mantenerse erguidos en una cinta de correr de contenido diseñada para complacer a los Dioses del algoritmo", hay buenas noticias por delante. Es decir, en la forma de una nueva era de creadores que no tendrán que asustarse la próxima vez que Facebook se apague durante varias horas. Este nuevo creador "independiente" todavía genera audiencias en Facebook y Twitter, pero depende menos de ellas, en lugar de invertir en más comunidades de nicho creadas en una sola plataforma, donde el crecimiento y la rentabilidad dependen menos de la escala.

“Lo que se escuchó alto y claro”, dice Gina Bianchini, fundadora y directora ejecutiva de , “es que los creadores nunca van a dejar las redes sociales. No se trata de 'eliminar hashtag de Facebook'. Pero [de lo que] estamos hablando es de que la gente es mucho más mercenaria con las redes sociales en la búsqueda de encontrar significado, y es mucho más misionera cuando se trata de su propia comunidad y su propio modelo directo. Están poniendo la propiedad al frente y al centro ".

La forma en que lo están haciendo se desglosa en un "manifiesto" en el informe que se reduce a estos cuatro pasos:

SON DUEÑOS, NO ALQUILAN

La idea, como señaló Bianchini, no es deshacerse por completo de Facebook y Twitter, sino que los creadores dependan menos de ellos, en lugar de buscar plataformas como Substack y Gumroad, donde pueden poseer su propio contenido a través de suscripciones, membresías y consejos. . De hecho, según el informe, el 57% de los creadores consideran que los ingresos directos a través de funciones como las suscripciones son más cruciales para su futuro que los ingresos de las plataformas sociales.

El objetivo es también unir varias ofertas de contenido en una plataforma, en lugar de ofrecer cursos en línea, digamos, en una plataforma y contenido de video en otra. Plataformas, en otras palabras, "donde pueden poner su marca al frente y al centro, donde pueden mezclar y combinar contenido, comunidad, eventos y funciones de suscripción, y donde pueden ser dueños de la relación con sus fans, seguidores y miembros". dice el informe.

"En este modelo, las grandes redes sociales sirven como alimentadores y canalizadores, no como señores feudales".

VAN A UN NICHO, NO A LO AMPLIO

Considere esto: el informe dice que para que un creador gane $ 1,000 al mes, necesita 229 suscriptores de Substack, 224 seguidores de Patreon, 100,000 seguidores de Instagram o 2 millones de visitas mensuales de YouTube.

¿La razón? Las audiencias más pequeñas y específicas que se interesan tanto por unirse a una comunidad como por seguir a un individuo son, en última instancia, más valiosas para los creadores. Esto se debe a que los creadores pueden conectar a los seguidores entre sí y unirlos en una causa apasionada, per se, en lugar de darles un lugar para simplemente "me gusta" o dejar un comentario sobre el contenido.

Esta idea fue propuesta por primera vez por el  cofundador de Wired, Kevin Kelly, en su pieza de 2008 "1000, True Fans". “Para Kelly”, dice el informe, “nunca se trató solo del contenido del artista. Más bien, '1,000 verdaderos fanáticos' aprovechó la forma en que los fanáticos se valoraban entre sí y eran parte de una escena apasionante ".

CULTIVAN COMUNIDADES, NO AUDIENCIAS

Estos nuevos creadores independientes están más interesados ​​en construir centros donde las personas se reúnan y se comuniquen en lugar de lugares donde la gente pasa para hacer clic en algunos botones de aprobación. A través de membresías y suscripciones, los creadores pueden ofrecer más a los miembros de su comunidad, específicamente más oportunidades para participar y más eventos a los que asistir, todos con el objetivo de acercar al grupo.

Esto, a su vez, significa que los creadores están menos en deuda con un modelo en el que tienen que entretener constantemente al público con un flujo interminable de contenido. Una comunidad vive y respira de manera más independiente: "desarrolla su propia energía, su propio dinamismo y su propia vibra", mucho más que una audiencia libre esperando la próxima transmisión ".

Esto libera a los creadores para que publiquen de manera más significativa y con menos frecuencia. Según el informe, mientras que los creadores sienten que tienen que publicar de cinco a siete veces al día en las plataformas Big Social para generar ingresos suficientes para vivir, una plataforma comunitaria generaba $ 1,000 al mes con solo dos o tres publicaciones por semana.

CONSTRUYEN EFECTOS DE RED, NO CINTAS TRANSPORTADORAS DE CONTENIDO.

El atractivo de plataformas como Facebook e Instagram para los creadores ha sido la capacidad instantánea de conectarse a las redes de esas plataformas. Pero la idea ahora es que los creadores creen sus propias redes utilizando sus propias herramientas. Una vez más, la idea no es solo ofrecer contenido a una variedad de sitios de redes sociales, sino construir un centro en línea principal al que los seguidores volverán una y otra vez para participar debido a su atmósfera de comunidad.

Estas comunidades no necesitan tener seguidores masivos en las redes sociales. El informe dice que en una plataforma que permite a los creadores construir su propio seguimiento directo al consumidor, los 250 usuarios principales que generan ingresos de la plataforma tenían una media de seguimiento en las redes sociales de solo 8.500.  

Bianchini razona que una vez que la gente haga este cálculo, que “es más fácil tener éxito con un número menor de personas”, el tamaño de la economía de los creadores se disparará de su tamaño estimado de 50 millones de creadores a varias veces más. “Cuando comienzas a sumar a todas las personas que tienen un grupo de Facebook con 10,000 miembros y un seguimiento de Instagram con más de 10,000 personas y que luego comienzan a ganar dinero no solo a través de patrocinios y división de ingresos. . . lo que sucede es que más personas pueden hacer esto ".