El modelo de suscripciones de los diarios. Caso testigo. El Pais

El diario EL PAÍS, el medio más influyente de Internet en el mercado hispanohablante, ha superado los 250.000 suscriptores al cumplirse dos años y medio del lanzamiento de su modelo de pago.

Se trata del primer periódico en España en alcanzar una cifra que confirma el proyecto de transformación digital e inversión en nuevas áreas: «EL PAÍS cuenta con el equipo de periodistas científicos más numeroso de su historia, con especialistas en nuevas narrativas y visualización, expertos en cambio climático, 11 personas en el departamento de audio, una estrategia audiovisual en expansión, más de 40 newsletters de alta calidad y, en definitiva, la redacción más grande de España», explica el director adjunto Borja Echevarría.

El contexto: El grupo PRISA, accionista mayoritario de EL PAÍS, presentó tras el verano de 2021 una nueva nueva estructura organizativa formada por siete áreas transversales, entre ellas la de Audio bajo la dirección de Mª Jesús Espinosa de los Monteros (responsable de Podium Podcast desde su estreno en 2016). Se puso en marcha entonces una división específica, EL PAÍS Audio, para construir la estrategia de voz en torno a los contenidos sonoros, el audio bajo demanda y la sonorización de noticias.

Entre los principales frutos de esa apuesta destacan audiodocumentales de investigación como Los Papeles o El silencio roto, y el daily de análisis en profundidad Hoy en EL PAÍS, estrenado el 2 de marzo de 2022 y que en apenas siete meses alcanzó los diez millones de reproducciones. La apuesta por los podcasts informativos diarios producidos por periódicos no deja de crecer en España desde 2021.

El significado: El audio bajo demanda se está demostrando como un vehículo idóneo para que la prensa exprima las posibilidades creativas y expresivas del lenguaje sonoro y (re)conecte así con usuarios de todas las edades interesados por la actualidad y ahora habituados a nuevos formatos y soportes digitales de consumo. Esta estrategia no solo contribuye a fidelizar a la audiencia habitual, sino también a atraer a nuevos usuarios que descubren, acceden y reconocen cabeceras en muchos casos centenarias que, apoyadas en los podcasts, recuperan el atributo más apreciado en plena era de las fake news: su valor para interpretar con credibilidad y confianza el entorno que nos rodea.