La nueva generación que viene: Alpha

Martes 18 de Junio de 2024
Edición Nº 2099


11 03 2023

Cultura y comunicación

La nueva generación que viene: Alpha

Es la generación que será sucesora de la GenZ, todos sus miembros son nacidos en el siglo XXl

Generation Zalpha es un objetivo importante para los especialistas en marketing debido a su talento y su poder adquisitivo.
Una combinación de las Generaciones Z y Alpha, Zalpha incluye a cualquier persona nacida después de 1996. 
Existen diferencias clave entre Gens Z y Alpha: principalmente, cuando se les dio acceso a pantallas.


Has oído hablar de la Generación Z. Es posible que hayas oído hablar de la Generación Alfa. Ahora conoce a la Generación Zalpha.

Como su nombre lo indica, la generación Zalpha se puede describir mejor como una generación combinada que abarca a todos los Gen Z y Gen Alpha. Esto es diferente de una microgeneración como los zillennials, nacidos entre 1990 y 2000, justo entre los millennials y los Gen Zers.

¿Confundido todavía? Entonces probablemente no seas un Zalpha. Los miembros de la generación son jóvenes, son expertos en Internet y los especialistas en marketing claman tanto por su dinero como por su experiencia.

La generación Zalpha nativa de Internet es un objetivo principal para las marcas por una razón clave: su poder adquisitivo potencial. Se prevé que el gasto de Zalphas crezca mucho más rápido que el de otras generaciones en los próximos años


Nota traudicida desde el portal Insider

¿Qué es la generación Zalpha?


"Zalpha" describe a cualquiera nacido después de 1996. Eso significa que contiene toda la Generación Z, cuyos miembros nacen de 1996 a 2012, y Gen Alpha, que abarca los años de nacimiento 2013 a 2025.
Esa cohorte más joven, Gen Alpha, es la primera generación que nació por completo en el siglo XXI — de ahí el nombre "Alpha", la primera letra del alfabeto griego, señaló Axios.

Si bien es imposible determinar quién acuñó "Zalpha", el término fue popularizado por Kristin Patrick, la directora de marketing de Claire, quien creó la taquigrafía para describir la clientela principal del minorista de joyas y accesorios para adolescentes.


¿Por qué los especialistas en marketing intentan ganarse a Zalphas?


Zalphas, particularmente miembros de Gen Alpha, son en su mayoría hijos de millennials y crecieron completamente en línea.
Debido a que todavía son tan jóvenes —, los Gen Alphas más viejos cumplen 10 años este año, los especialistas en marketing de — tienen que caminar una línea muy fina entre atraer a los niños, preadolescentes y adolescentes sin alienar a sus padres, Jacee Scoular, directora senior de marketing de marca y comunicaciones de Hollister y sus marcas hermanas, Gilly Hicks y Social Tourist, recientemente dijo a AdAge.
"Nuestro archivo de correo electrónico y nuestro programa de fidelización son en su mayoría padres, por lo que nunca usaríamos la jerga de la Generación Z en una línea de asunto", dijo Scoular. "Pero en nuestro social, somos una marca muy diferente. Tenemos una voz juvenil, memes que lo aplastan, contenido súper crudo y sin filtro, diseñado por una joven de 21 años en su teléfono que está destruyendo las tasas de compromiso."
La compañía no está sola en la contratación de Zalphas — o, más bien, Gen Zers — para manejar el marketing en redes sociales. La aplicación de aprendizaje de idiomas Duolingo tiene un galardonado gerente de redes sociales de 24 años; mientras que Nerf contrató a un "oficial jefe de TikTok" de 22 años," Compañía rápida reportada.
La generación Zalpha nativa de Internet es un objetivo principal para las marcas por otra razón: su potencial poder adquisitivo. Un informe de Bain & Company de enero predijo que el gasto de Zalphas crecer tres veces más rápido que otras generaciones' para 2030.
El informe también dijo que la generación constituiría un tercio de los consumidores de lujo para el final de la década, citando lo que describió como una "actitud precoz hacia el lujo."
Espera, pero ¿en qué difieren las generaciones Z y Alpha?
Patrick le dijo recientemente a AdAge que Gen Alpha era como Gen Z "con esteroides."
"Son idealistas sobre el mundo. Animan la diversidad y la exigen. Cuestionan su género ... Son muy creativos. Son emprendedores ", dijo, y agregó que Gen Alpha nació en un mundo" donde Alexa siempre existió."
Si bien la Generación Z a menudo se describe como haber crecido en línea, Gen Alpha nació en línea. Ashley Fell, investigadora social de la agencia australiana McCrindle, le dijo a Axios que los niños nacidos en Gen Alpha eran parte de un "experimento global involuntario" donde se les dieron pantallas al mismo tiempo que los chupetes..
Por lo tanto, los expertos predicen Gen Alpha será más impaciente que las generaciones anteriores, porque esperarán que sus necesidades se satisfagan al instante.