Biden, campaña y TikTok

Jueves 30 de Mayo de 2024
Edición Nº 2080


27 06 2023

Campañas y redes

Biden, campaña y TikTok

Aunque advierte sobre la seguridad de la app, la estrategia será sumar creadores de contenido orgánicos de la red para sumarlos a la campaña

La campaña del presidente Joe Biden no tendrá una cuenta de TikTok, una plataforma que su administración ha considerado una amenaza para la seguridad nacional, pero su esfuerzo de reelección aún planea tener presencia en el popular sitio de intercambio de videos, según tres fuentes familiarizadas con la decisión. 

La administración de Biden no ha descartado prohibir la aplicación por completo en los EE. UU. —, según las encuestas de movimiento, podría molestar a los millones de usuarios de la plataforma, muchos de los cuales son jóvenes, arriesgando su apoyo a la reelección del presidente.

La campaña de 2024 también es consciente de que optar por ignorar la plataforma por completo podría conllevar riesgos políticos.

La Casa Blanca tiene un historial de inclinarse sobre personas influyentes y sustitutos para mantener una presencia en el sitio de redes sociales sin tener que mantener una cuenta. Se espera que la campaña haga lo mismo. Eso significa que los funcionarios de campaña, los sustitutos e incluso el presidente podrían aparecer en TikTok, mientras que la operación oficial de 2024 puede decir que técnicamente no está en la plataforma. 

Así fue como la campaña de Biden en 2020 navegó la tensión entre su posición de que TikTok plantea riesgos de seguridad nacional y el reconocimiento de su equipo de que es importante llegar a los más de 150 millones de usuarios estadounidenses de la aplicación. 

Si bien la campaña ha decidido no usar la aplicación, no ha desanimado a TikTok por otras entidades políticas.

El Comité Nacional Demócrata, por ejemplo, que lidera la mayor parte del esfuerzo de Biden en 2024, tiene una cuenta activa de TikTok. Building Back Together, un grupo de dinero oscuro que apoya la agenda legislativa de Biden, también tiene uno. 

Ambos planean invertir tiempo y dinero en involucrar a los creadores y usuarios de TikTok con grandes seguidores, según una fuente cercana a la campaña. La fuente dijo que el equipo de Biden cree que la coordinación será suficiente para llegar a los votantes jóvenes, cuya participación se considera crítica para ayudar al presidente a ganar otros cuatro años en la Casa Blanca. 

La administración de Biden está llevando a cabo una revisión interna de las preocupaciones de seguridad nacional que los funcionarios de la administración han dicho que son planteadas por TikTok, cuya empresa matriz, ByteDance, es de propiedad china. Las autoridades han argumentado que el gobierno chino podría acceder a los datos de millones de usuarios estadounidenses de TikTok con fines nefastos. También han expresado su preocupación de que debido a que el algoritmo de la aplicación está controlado por una empresa china, podría ser manipulado por el gobierno chino para organizar campañas de influencia extranjera con usuarios estadounidenses. 

ByteDance ha dicho que esas preocupaciones son infundadas y durante varios años ha estado trabajando con la administración de Biden para llegar a una resolución que almacenaría datos de usuarios estadounidenses ’ dentro de los EE. UU., Un esfuerzo conocido como Proyecto Texas. La administración de Biden a principios de este año le dijo a TikTok que la solución no es suficiente y que los propietarios chinos de la compañía deben deshacerse o que la aplicación podría enfrentar una prohibición en los EE. UU. 

A finales del año pasado, Biden firmó una ley Prohibir el uso de TikTok en dispositivos gubernamentales. Montana prohibió la aplicación en el estado, que rápidamente atrajo un desafío legal de TikTok que la administración de Biden está observando de cerca.

Las relaciones que el equipo de Biden ya ha construido con los creadores de contenido son “ activos duraderos ” que durarían, independientemente del futuro de la plataforma, una fuente familiarizada con el pensamiento de la campaña enfatizado.

Más allá de eso, ciertas opciones estilísticas populares en TikTok, como los efectos de sonido y video, ya se han reflejado en el contenido actual de la Casa Blanca y las redes sociales de campaña, un guiño a lo influyente que puede ser el alcance, agregó la fuente.

Un funcionario de DNC dijo que la sede de la fiesta tiene un dispositivo dedicado que se utiliza para publicar contenido en la cuenta TikTok de la parte, que está aislado de todos los demás activos de DNC para mitigar los riesgos potenciales de seguridad del uso de la plataforma.

Desde las elecciones de 2020, el DNC ha emitido una guía para campañas en todos los niveles que exponen los riesgos de usar TikTok e instan a tomar precauciones similares. Están dando la misma orientación a las campañas antes de 2024, dijo el funcionario, al tiempo que agregó que muchos todavía ven la plataforma como una valiosa herramienta de mensajería.

Un alto funcionario de la última campaña de Biden dijo que nunca hubo un debate antes de su anuncio de 2019 sobre tener una cuenta de TikTok, dados los temores de seguridad. Esa decisión se tomó incluso mientras se preparaban para ingresar a una concurrida primaria demócrata contra candidatos como Sens. Bernie Sanders y Elizabeth Warren, que estaban apuntando fuertemente a los votantes más jóvenes.

“ Hay muchas maneras de comunicarse con los votantes en línea. Y eliminar una plataforma que no creo que cambie el juego, dijo el funcionario.

El retroceso político para el presidente si su administración prohibiera a TikTok en los EE. UU. Podría ser menos claro entre los votantes jóvenes de lo esperado, según una nueva encuesta realizada por el grupo pro-Biden Gen-Z para Change y Morning Consult.

En la encuesta, que fue revisada por NBC News, la mayoría de los votantes de la Generación Z — 62% — dicen que sería menos probable que votaran por Biden si prohíbe a TikTok. Sin embargo, los votantes del Milenio están casi divididos — 49% dicen que es más probable que voten por él y 51% dicen que es menos probable que voten por Biden si prohíbe a TikTok. 

Casi el 20% de los votantes milenarios dicen que sería mucho más probable que votaran por él si prohíbe TikTok, mientras que el 12% de los votantes de la Generación Z dicen eso. Al mismo tiempo, los votantes de la Generación Z que dicen que sería menos probable que voten por Biden si prohíbe que TikTok se divida uniformemente — 31% diciendo que serían algo menos probables y que el 31% diría que serían mucho menos probables, según la encuesta, que se realizó a fines de abril.

Aún así, prohibir TikTok podría amortiguar el entusiasmo entre los votantes jóvenes para votar por el presidente en 2024, dado que generalmente “ los jóvenes no se sienten realmente escuchados, vistos o centrados por la administración de Biden, ” dijo Aidan Kohn-Murphy, fundador de Gen-Z for Change, quien señaló que Biden y su Casa Blanca han usado TikTok y usuarios como él para transmitir su mensaje.