Twitter será x, fin de una etapa

Elon Musk anunció el domingo que el nuevo logotipo de Twitter, una X, iría a vivir, reemplazando el distintivo logotipo de pájaro en lo que sería lo último de una serie de sacudidas controvertidas a la plataforma de redes sociales bajo su administración.

“ X.com ahora señala twitter.com, ” el director ejecutivo de Tesla tuiteó el domingo por la tarde. “ El logotipo de Interim X se activa más tarde hoy. ”

Musk, quien compró el sitio por $ 44bn ( £ 34bn ) en octubre pasado, tuiteó en las primeras horas del domingo que tenía la intención de reemplazar la silueta azul aviar con un logotipo “ X ” el lunes si se ofrecía un diseño adecuado.

Musk cambió el nombre oficial de la compañía en abril a X Holdings Corp, después de su primera aventura X.com, para reflejar su visión de crear “ X, la aplicación de todo ” que realiza las redes sociales y las funciones de pago, similar a WeChat de China.

Si el cambio de marca continúa, será el último ejemplo de la tendencia de Musk a anunciar cambios grandes y polémicos en el sitio aparentemente en el casco de su alimentación pública, con resultados mixtos.

El cambio será muy confuso para una gran parte de Twitter Los usuarios, que ya se han agriado en la plataforma social debido a una serie de otros cambios importantes que Musk ha realizado, dijo Allen Adamson, cofundador de la consultora de marketing Metaforce.

“ No lo conseguirán, ” dijo. “ Es un final apropiado para un desenrollado fenomenal de una marca y negocio icónicos. ”

La directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, confirmó el lanzamiento de la marca X el domingo. Ella tuiteó: “ Es una cosa excepcionalmente rara – en la vida o en los negocios – que tienes una segunda oportunidad de causar otra gran impresión. Twitter causó una gran impresión y cambió la forma en que nos comunicamos. Ahora, X irá más allá, transformando la plaza global de la ciudad. ”

Yaccarino dijo que X estaría “ centrado en audio, video, mensajería, pagos / banca ” y sería un mercado global “ para ideas, bienes, servicios y oportunidades ”. Ella agregó: “ X será la plataforma que puede ofrecer, bueno ... todo. ”

A pesar de despedir a la mitad del personal de la compañía después de la adquisición, Musk reveló en los últimos días que sigue siendo negativo para el flujo de caja con una gran carga de deuda, después de perdiendo la mitad de sus ingresos publicitarios, burlando sus planes de convertirse en un flujo de caja positivo para junio.

Muchos anunciantes abandonaron la plataforma poco después de que Musk se hiciera cargo de la empresa, por temor a daños a sus marcas en el caos temprano. Han reducido el gasto publicitario en parte debido a las preocupaciones sobre los cambios que ha realizado el nuevo propietario que han permitido que florezca contenido más odioso. Una razón clave detrás del nombramiento de Yaccarino, un ejecutivo publicitario muy respetado, fue atraer a los anunciantes que han detenido el gasto en la plataforma o lo han frenado significativamente.

Movimientos de almizcle – como desechando el legado “ garrapatas azules ” de usuarios cuyas cuentas se verificaron como genuinas, al tiempo que permitieron que otros pagaran por el privilegio – a menudo han recibido críticas y han sido revisadas o revertidas después de una reacción violenta.

Un plan para cambiar la línea de tiempo “ para usted ” para mostrar solo cuentas pagadas fue desechado a los pocos días de su anuncio. Mientras tanto, su reciente cambio a limitar la cantidad de contenido que los usuarios pueden ver Se ha visto que cada día para abordar las cuentas de bot refuerza el crecimiento del servicio rival de Meta, Threads, que se lanzó a principios de este mes.

Hilos, que se anuncia como una versión basada en texto del Instagram de Meta que, según la compañía, ofrece “ un nuevo espacio separado para actualizaciones en tiempo real y conversaciones públicas ”, recogió 100 millones de registros en sus primeros cinco días.

La eliminación planificada del logotipo de Twitter se reveló por primera vez, como era de esperar, en la cuenta de Musk, cuando él tuiteado: “ Y pronto nos despediremos de la marca Twitter y, gradualmente, de todas las aves. ”

Una publicación posterior agregado: “ Si se publica un logotipo X lo suficientemente bueno esta noche, haremos que [ sea ] se active en todo el mundo mañana. ”

Musk declaró además que su razonamiento para cambiar el símbolo era “ para encarnar las imperfecciones en todos nosotros que nos hacen únicos ”. Él también publicó una foto de sí mismo haciendo un símbolo “ X ” con los brazos cruzados frente a un póster para el automóvil Tesla Model X, con el título: “ No estoy seguro de qué pistas sutiles lo delataron, pero me gusta la letra X. ”

La ráfaga de tweets siguió a una encuesta que había emitido preguntando si debía cambiar el esquema de color azul pálido predeterminado del sitio a negro. En el momento de la publicación, las tres cuartas partes de los encuestados habían respaldado un cambio.

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Twitter no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

El sitio web de Twitter dice su logotipo, que representa el azul “ Larry T Bird ” como lo nombró el cofundador de Twitter, Biz Stone, es “ nuestro activo más reconocible ”, y agrega: “ Es por eso que somos tan protectores con él. ”

La asociación del sitio con un pájaro ha sido previamente explicado por el cofundador Jack Dorsey en entrevistas por su descubrimiento de que la definición del diccionario de “ twitter ” fue una explosión de información “ breve e intrascendente; chirridos de pájaros ”.

Sin embargo, en abril fue reemplazado brevemente por un perro shiba inu, el símbolo de la criptomoneda de la magnate, que ayuda a impulsar un aumento en el valor de mercado de la moneda de meme.

Queda por ver si el logotipo cambiará permanentemente a una X, dado el historial irregular de Musk en el cumplimiento de sus promesas en Twitter.

Se comprometió a defender los resultados de una encuesta de Twitter en diciembre pasado preguntando si debería continuar como director ejecutivo del sitio. Varios días después de que los usuarios le dijeron que se retirara, finalmente sugirió que lo haría. solo una vez que había encontrado a alguien “ lo suficientemente tonto como para tomar el trabajo ”. La ex ejecutiva de NBCUniversal, Linda Yaccarino, fue confirmado en el papel en mayo.

Si Musk termina reemplazando al pájaro de Twitter con una X, no sería la primera vez que la plataforma ha sufrido algún tipo de cambio de marca.

Dorsey dijo en 2018 que el la compañía en un momento se conoció brevemente como “ twttr ” antes de que la empresa “ agregara las vocales nuevamente en ”.