Así piensan la campaña digital de Biden

La campaña de Biden está entrando en el chat. Y luego volver a entrar una y otra vez.

El equipo de reelección del presidente lanzará formalmente su sala de guerra de campaña en las redes sociales el miércoles. Con el mango Biden HQ, servirá como una operación de respuesta rápida destinada a llegar a los votantes bombeando contenido — mucho contenido.
Los asistentes involucrados en él han adoptado el mantra “ más es más. ” Están comenzando en X, anteriormente conocido como Twitter y Threads, pero están buscando trabajar en una gran cantidad de medios más allá de esos. Y para una operación famosa por minimizando el significado del golpe viral del día, ahora esperan que sus misivas se vuelvan virales.

Será “ más caliente, ” “ rápido ” y “ podría ser un poco divertido, ” dijo Rob Flaherty, subdirector de campaña de Biden.

“ [ Biden HQ ] nos da la capacidad de ser un poco más contundentes, de obtener un poco más de volumen, ” Flaherty dijo, “ pero también ayuda a impulsar narrativas sobre medios sociales [ ] en un clip superior. ”

La respuesta rápida no es nueva para ninguna de las partes. Pero un enfoque intenso en la producción de contenido viral en línea refleja el campo de batalla cambiante de la campaña moderna — desde sacar puntos de conversación y reporteros que trabajan hasta cortar videos populares y difundirlos a personas influyentes aliadas. También significa combatir la desinformación que puede extenderse rápidamente.

“ Nos verá a la ofensiva por cosas que deben corregirse, dijo ” Flaherty.

El lanzamiento se produce cuando la administración de Biden se enfrenta a un caso judicial federal liderado por los republicanos e investigación del Congreso en su alcance a las compañías de redes sociales en 2020, instándolos a eliminar contenido relacionado con Covid-19 y las elecciones de 2020. También coincide con las preocupaciones de que el presidente no se traduce bien con los votantes más jóvenes que viven predominantemente en línea.

Esos votantes en línea tendrán su primera prueba de los esfuerzos virales de la campaña de Biden durante el segundo debate primario presidencial republicano el miércoles por la noche. Pero, de antemano, Flaherty se sentó para una entrevista para discutir los objetivos.
Esta entrevista ha sido ligeramente editada para mayor claridad y brevedad.

POLÍTICA: ¿Cómo es esta voz de campaña diferente de lo que ya hemos escuchado de la campaña de Biden?

Flaherty: Biden HQ será una marca de redes sociales que se encuentra en la cima de la sala de guerra digital que estamos reuniendo en la campaña aquí y en el Comité Nacional Demócrata [ ]. Será nuestra voz de respuesta rápida. Va a ser un poco más irreverente. Va a ser rápido — podría ser un poco divertido. Pero el punto es cómo nos basamos en el éxito que hemos visto, hasta ahora, con la respuesta rápida de las redes sociales y le damos un enfoque de mayor octanaje.

¿Es este un cambio de marca de los canales [ sociales ] que ya existen?

Es una especie de nuevo canal, [ pero ] estamos construyendo sobre algunas propiedades que ya existen. Por ejemplo, el DNC ha tenido la Sala de Guerra ‘ DNC, ’ durante un tiempo que ha estado produciendo contenido. … La idea de que las campañas tengan este tipo de propiedades ciertamente no es nada nuevo en ninguno de los lados. Pero creo que la idea es que le estamos aplicando estos recursos, pero también, será una voz de campaña un poco más atractiva.

Las salas de guerra de campaña tradicionales han existido durante mucho tiempo. ¿Cómo se ve este diferente?

Si observa cómo han aparecido estas salas de guerra de respuesta rápida a la izquierda — en 2008, estaban colocando verificaciones de hechos en el sitio web de la campaña sobre los anuncios que se estaban ejecutando. En 2012, construyeron un equipo de verdad ‘, ’, que estaba haciendo contenido dirigido a reporteros. Y en 2016, había ‘ The Briefing, ’ de nuestro lado, y había, más o menos, esta transmisión de contenido. En 2020, le agregamos medios pagados. Creo que el punto de esta operación es que vamos a comenzar a poner todo eso en práctica nuevamente.

En un entorno de medios fracturado en el que estamos ahora, la velocidad es importante. Entonces, nos verás asegurándonos de que los últimos clips salgan al mundo de lo que dicen nuestros oponentes. Vamos a construir sobre el tipo de contenido de respuesta rápida que ha sido un sello distintivo exitoso para nosotros hasta ahora, como el video de Marjorie Taylor Greene que vimos en julio.

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En 2020, la campaña de Biden realmente se apoyó fuertemente en los influencers para transmitir su mensaje. ¿Biden HQ se basa en esa red de influencia?

Absolutamente. Entonces, el DNC ha estado trabajando para construir esta gran red de influencia con aliados — una red de amplificación. También hemos estado haciendo ese trabajo ... Reconocemos plenamente que no es suficiente pensar solo en contenido propio, pero tienes que pensar en cómo lo distribuyes y a quién se está distribuyendo.

Tres años es toda una vida en internet. ¿Cómo se adapta digitalmente la campaña de Biden en 2024 frente a 2020?

Creo que la respuesta a eso está en nuestros medios ganados [ ], nuestros propios medios [ ] y nuestros medios pagos, tienes que estar en muchos más lugares porque el mundo se ha vuelto más fragmentado y más personalizado. Eso significa más diversidad en la forma en que pensamos sobre la orientación de anuncios, más diversidad en la forma en que pensamos sobre los medios ganados, un mayor volumen de contenido. Eso es todo lo que podemos hacer desde la campaña.

Y la otra cosa es, ¿cómo enviamos mensajes a través de otras personas a las personas que confían en ellos? Sí, son influyentes y creadores, pero también, ¿cómo hacemos que nuestros seguidores amplifiquen los mensajes a sus redes sociales.

Hubo un intento, al comienzo de la pandemia en 2020, de sacar mucho contenido. Si fue el podcast desafortunado, u otras formas de tratar de sacar a Biden que no se concretaron. ¿Son estos videos la forma más efectiva [ de bombear contenido ]?

Bueno, no, creo que la realidad es que nunca se sabe lo que se va a quedar, por lo que debe probar muchas cosas. Y eso significará bombear muchos clips de nuestros oponentes sin girar la pelota, lo que hemos visto hacer a mucha gente. Eso significará algunos de estos videos de respuesta rápida que hemos hecho con bastante frecuencia, pero vamos a aumentar el ritmo. Entonces, la realidad es que la respuesta a esa pregunta es que más es más. … Esta cuenta nos da ese ancho de banda para poder hacerlo.

Otra cosa que vale la pena señalar es que no solo estamos lanzando esto en Twitter. Lo lanzaremos en hilos. Vamos a pensar en esto como una plataforma agnóstica porque simplemente no sabemos cómo es la perspectiva a largo plazo para Twitter. Tenemos que pensar en esto no solo como una obra de Twitter, sino como una plataforma de juego de base amplia.

Cuando dijiste que esto iba a ser un poco más caliente —, ¿puedes hablar un poco más sobre el tono?

Obviamente, el presidente, su voz es una voz particular. Usamos su voz para atacar a nuestros oponentes, pero lo hacemos de una manera respetuosa y acorde con su voz. … Pero es una oportunidad para que seamos un poco más agresivos, tal vez un poco más sarcásticos, tal vez un poco más divertidos, pero también fácticos.

El mantra en 2020 fue, basado en algunas de tus entrevistas, para ‘ ganar el alma de internet. ’ ¿Se está poniendo un poco más caliente y un poco más agresivo es un reconocimiento de que necesita estar más ofendido en Internet?

No, no creo que sea verdad. Creo que estábamos en ataque en 2020. Hicimos cosas como el matamoscas … Eso siempre ha sido parte del repertorio. La estrategia en 2020 fue sobre el uso de Internet para conectar personas. Y puede que no sea lo que favorece el algoritmo todo el tiempo, pero nos ayudará a identificar a las personas que necesitamos para tomar medidas por nosotros.

Pero él es el presidente, y está tomando flechas de todo tipo de rincones locos de la extrema derecha, así que tenemos que estar en defensa para estar en ataque o estar en ataque para estar en defensa.

¿Cuánto de Biden HQ será sobre la desinformación policial [ en las redes sociales ]?

Nuestra estrategia aquí va a ofenderse contra los ataques que se producen contra el presidente. El mejor tipo de cosas que puede hacer una campaña es ser agresivo sobre las inexactitudes y los ataques que están llegando, por lo que vamos a ser agresivos, empujando hacia atrás de diferentes maneras contra nuestros oponentes. Defenderemos el historial del presidente hasta el fondo.

Según las encuestas públicas, Biden está luchando por conectarse con los votantes más jóvenes. ¿Es Biden HQ una forma de llegar a esos votantes?

Creo que la realidad es que es una forma de comunicarse en línea. Ciertamente hay muchos votantes jóvenes en línea. Ciertamente, hay muchos votantes no jóvenes en línea. … Creo que esta es una transmisión de contenido que es neutral en cuanto a edad, pero sin duda estaremos en lugares donde están muchos jóvenes.