Instagram recauda más que YouTube

Los ingresos publicitarios de Instagram fueron superiores a los de YouTube de Google, que generó 28.800 millones de dólares.
Meta reveló las cifras de ingresos de Instagram en un expediente judicial, mostrando un rápido crecimiento desde su adquisición en 2012.

Ya lo sabíamos Instagram es una aplicación gigante que constituye una parte importante del negocio general de Meta.

Pero ahora sabemos cuán grande es realmente, cortesía de una nueva presentación judicial: En 2021, la aplicación de fotos y videos generó $32.4 mil millones en ingresos publicitarios — eso es el 27% de los ingresos generales de meta.

Más contexto: Instagram ganó más dinero vendiendo anuncios ese año que YouTube de Google, que generó $28.8 mil millones en ingresos publicitarios. (Los analistas de MoffettNathanson fijan los ingresos generales de YouTube para ese año en $35.4 mil millones, después de tener en cuenta el dinero que gana con sus servicios de suscripción de música y TV)

Y recuerde que a diferencia de YouTube, que cede el 55% de cada dólar publicitario que genera a los propietarios de contenido que suben videos al sitio, Instagram (y la mayoría de las otras aplicaciones sociales) gasta mucho, mucho menos. Todavía espera que la mayoría de los usuarios le den fotos y videos de forma gratuita.

Los números de ingresos de Instagram provienen de una presentación que Meta hizo esta semana, en un intentar que un juez desestime una demanda federal antimonopolio.

No tenemos idea de si esa maniobra legal tendrá éxito. Pero los documentos hacen un excelente trabajo al mostrar cuán rápido ha crecido Instagram bajo la propiedad de Meta. Recordemos que Meta — y luego Facebook — pagaron $1 mil millones por Instagram en 2012, cuando era una startup para compartir fotos sin ingresos con un puñado de empleados. Ahora está dirigido por el ex ejecutivo de productos de Facebook Adam Mosseri.

De la presentación: "Instagram generó ingresos publicitarios de $11.3 mil millones en 2018, $17.9 mil millones en 2019, $22 mil millones en 2020, $32.4 mil millones en 2021, y $16.5 mil millones en la primera mitad de 2022." ¡Zoo!

Una última cosa: El mes pasado notamos que los analistas ahora sugieren eso YouTube podría valer $400 mil millones. Estos nuevos números sugieren que Instagram podría valer algo similar.

Una forma cruda de llegar allí sería asumir que el crecimiento acelerado de Instagram ha continuado, y que ahora representa algo cercano a un tercio de los ingresos generales de Meta. Si aplicamos esa proporción a la capitalización de mercado actual de la compañía de $1.34 billones, eso nos lleva a $440 mil millones. Tal vez valga la pena pensar en la próxima vez que publiques una foto.