TikTok: así se usa en la campaña de Inglaterra

Las cosas solo pueden mejorar, ¿verdad? Y no, no estamos hablando de la canción de D:Ream que explota desde una calle cercana, mientras que el Primer Ministro, Rishi Sunak, pidió una elección general. Weirre habla de las estrategias de medios sociales de los tres principales partidos políticos de UK-I: los Conservadores, los Demócratas Liberales y los Laboristas. 

Las redes sociales han ido de la mano con las campañas políticas en la última década, y no es diferente para estas elecciones. Sin embargo, el uso de TikTok (a pesar de que la aplicación está prohibido en los dispositivos gubernamentales) hay un nuevo territorio, y algunos usuarios en línea lo denominan “la primera elección de TikTok”. 

Y desde el anuncio de las elecciones generales, parece que todos los partidos políticos han decidido la misma estrategia de TikTok. Memes. Una cantidad agresiva de memes. 

¿PARA MEME, O NO PARA MEME? 

Durante la última semana, los laboristas ya han gastado más de un millón en publicidad en Google y Meta, con los conservadores gastando alrededor de £350k. Pero TikTok es diferente, no solo porque es un territorio nuevo, sino también porque no permite la publicidad pagada por políticos o partidos políticos.

Por lo tanto, confían completamente en el contenido orgánico y complacen al algoritmo TikTok para garantizar que su contenido y mensajes se sirvan en todas partes. 

Y lo harán a través de memes. Muchos memes. 

Los laboristas han tenido una producción mucho mayor de contenido en TikTok en comparación con la oposición, con 20+ memes publicados hasta ahora. Y eso es con algunos de sus memes siendo eliminados de la plataforma. 

Mientras que a algunos usuarios les encanta la estrategia, otros están preocupados por este enfoque. 

Vic Banham, CEO de Antler Social, llevó a LinkedIn para discutir el hecho de que no cree que todos deberían elogiar la agresiva estrategia de memes que los laboristas han tomado, declarando:

 “Lo entiendo: si quieres dirigirte a un público más joven, hablas en su idioma y creas contenido que los entretenga para ganárselos... Pero IMO, esa es una estrategia para una marca...no el gobierno” 

Pero no es sólo los laboristas están preocupados por, es los tres de los principales partidos. Los comentarios de TikTok están inundados de personas que se quejan de que no es profesional, les resulta difícil confiar en las partes y pedirles que pasen tiempo hablando sobre los temas que realmente conciernen a la nación. 

¿ES REALMENTE TAN MALA LA ESTRATEGIA? 

Lo que pasa con las redes sociales es que a menudo es una cámara de eco. Verás un pensamiento, opinión o comentario viral y, de repente, cientos de otras personas están repitiendo exactamente lo mismo. 

Es como cuando ves una campaña de marketing en LinkedIn que la gente ama absolutamente o detesta por completo. Luego verás que se habla de la misma campaña, con exactamente las mismas opiniones y pensamientos durante meses e incluso años después. 

Entonces, si bien no es ideal que estos partidos políticos pasen más tiempo en una guerra de memes de lo que están hablando de sus políticas, vale la pena recordar que todavía están en las primeras etapas de hacer campaña, y está claro lo que están tratando de hacer. 

Crear conciencia de marca y captar la atención de los votantes más jóvenes. 

Y claramente, está funcionando, solo mire las estadísticas de SocialBlade para los Conservadores y el Trabajo. 

Podrías estar pensando que el contenido de las redes sociales, y los memes, no son suficientes para influir en las opiniones o votos, pero Saddiq Ray de The Social Diary no está de acuerdo e insta a las personas a “pensar en cuando la publicidad en televisión se usó por primera vez en las campañas electorales de los Estados Unidos en la década de 1950

“Anunciantes en aquel entonces se dieron cuenta rápidamente de lo poderoso que era influir en los votantes. Lo mismo está sucediendo ahora con las redes sociales.” Él continúa. 

Y aunque hay muchos comentarios que desaprueban la estrategia de TikTok implementada por las partes, hay tantos en apoyo. 

¿EN QUÉ DEBERÍAN CENTRARSE LAS PARTES EN LAS PRÓXIMAS SEMANAS? 

Estamos a poco más de una semana de campaña, por lo que todavía queda un largo camino por recorrer, y TikTok es solo una pequeña parte de la estrategia social que se está implementando. Ya sea que seas un amante o un odiador de la agresiva estrategia del meme, probablemente esté aquí para quedarse. Sin embargo, los partidos políticos deberían comenzar a centrar su atención en educar y empoderar a las personas para que voten. 

Vale la pena señalar que esto no es una situación o una situación. Los memes no tienen que parar. Todavía pueden usar el humor en su contenido e informar a los votantes sobre su manifiesto. 

Ahora que los partidos políticos han hablado con las masas a través de esta etapa de concientización de marca en su estrategia TikTok, es hora de comenzar a hablar con individuos. Si está creando contenido para todos, está creando contenido para nadie. 

PSA: Los partidos políticos realmente necesitan comenzar a crear contenido social primero que también sea adecuado para cada plataforma, porque ¿por qué todavía estamos tratando de redirigir a los usuarios para que hagan clic en un enlace a un artículo largo que está lleno de jerga que nadie entiende realmente a menos que estén interesados en la política y las políticas. 

LO QUE PENSAMOS EN ATLAS SEO

“La agresiva estrategia de memes de los partidos del Reino Unido muestra una flagrante falta de interés en informar realmente al público en mi opinión. Una estratagema se comprometió sin sustancia real detrás de ella. Tendría que asumir que ninguna de las partes cree en que sus propias políticas salgan de sus cuentas de TikTok, ya que se están comercializando en memes y declaraciones. Todos están haciendo todo lo posible para permitir el compromiso, pero con qué fin cuando aquellos que miran y comparten probablemente no tienen idea de sus propuestas de políticas o información básica sobre elecciones. Es posible ser divertido y atractivo y también proporcionar valor a los votantes” - Monica Bondalici 

“Creo que muestra que los laboristas no están siendo complacientes, a pesar de que las encuestas muestran que es probable que ganen. En cambio, van a apuntar a múltiples datos demográficos en varias plataformas.” - Sean McNulty 

“ Creo que es excepcionalmente importante que los jóvenes se interesen en la política. La próxima generación nos llevará hacia adelante y si no están informados, pueden tomar malas decisiones. Si bien hay un elemento de 'encogimiento' para ver a los partidos políticos usar la cultura de los memes para promover mensajes, si funciona, es un beneficio potencialmente enorme para todos. ” - Molly-Anna MaQuirl 

“Honestamente, desde un punto de vista conceptual de "están usando las redes sociales", dijo", es bueno ver que el conjunto predominantemente mayor de la población que conforman los partidos políticos en realidad está entendiendo que involucrar a los jóvenes de alguna manera es una ventaja, en lugar de gastar todos sus recursos en los grupos de edad que ya quieren votar, que es, posiblemente, donde se gastan mejor sus recursos si solo van a ganar una elección.” - Archie Williamson