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Un fenómeno de las redes sociales está teniendo lugar en TikTok, y podría tener enormes implicaciones para las elecciones de 2024.
Durante las últimas tres semanas, la cuenta oficial de la campaña de Kamala Harris ha estado llamando la atención de millones de usuarios, publicando videos con sonidos y memes de tendencia a un ritmo rápido con un nivel de sarcasmo y humor que se siente mucho más orgánico que su predecesor. Ese enfoque ha inyectado una nueva dosis de entusiasmo en la carrera presidencial; está haciendo que el contenido de la campaña... ¿sea divertido de nuevo? "Ha desarrollado tal personalidad y tal marca que es un activo para ella, y es divertido de seguir, y despierta alegría", dice V Spehar, el podcaster y creador de la cuenta de @underthedesknews, que cuenta con más de tres millones de seguidores de TikTok.
Una semana después de que el equipo de Harris se hiciera cargo de las operaciones de campaña del presidente Joe Biden, el TikTok del equipo, KamalaHQ, oficialmente, se informó por quintuplices de seguidores. A partir del jueves por la mañana, la cuenta tiene 3,6 millones de seguidores y recibe rutinariamente millones de visitas en cada publicación. Tiene casi 80 millones de "me gusta" en total (una cifra que incluye contenido pasado de Biden).
Eso se debe a que, según Spehar, la campaña de Harris es la primera en entender las relaciones parasociales en la era de TikTok. "Están actuando como un auténtico TikToker", le dice Spehar a Fast Company. "No están actuando solo como una campaña, que es un poco unilateral". El canal, por ejemplo, a menudo vuelve a publicar los vídeos de otros usuarios. Los creadores detrás de las publicaciones originales pueden luego crear aún más contenido (es decir, "¡KamalaHQ me acaba de volver a publicar!"), lo que a su vez puede incitar a más usuarios a revisar la cuenta de KamalaHQ.
La campaña de Harris también está jugando con el algoritmo de TikTok. Están publicando vídeos con sonidos de tendencia y tienen un ritmo fiable de los vídeos que suben. Si bien el algoritmo de TikTok es relativamente esquivo, está claro que jugar con las tendencias te hará avanzar.
"KamalaHQ ha hecho un gran trabajo al usar las tendencias y sonidos virales actuales de TikTok, que han contribuido a la naturaleza viral de la cuenta", dice Lisa Arden, propietaria de Hella Cool Dog Co. y creadora de @allthefosterpups. Un equipo de cinco personas de la Generación Z está detrás de los vídeos de KamalaHQ, según CNN. Según se informa, el equipo lanza rápidamente y ha establecido estándares mínimos de aprobación para eliminar la burocracia y ayudar a la cuenta a participar en las conversaciones de tendencia. Cuando Harris anunció a Tim Walz como su compañero de fórmula, la campaña estableció un video de los dos en un mitin con un clip de audio tomado del exitoso reality show Love Island: "Esta semana, una nueva bomba caliente entra en la villa".
Para el contexto, la cuenta personal de TikTok de Donald Trump, que tiene más de 10 millones de seguidores, a menudo publica vídeos del expresidente hablando en mítines o clips de él conociendo a creadores populares.
La cuenta tiene más de 33,4 millones de "me gusta" en total. (Harris también creó su propia cuenta de TikTok, que tiene más de 4,5 millones de seguidores y casi 27 millones de "me gusta").
"Lo que distingue a KamalaHQ de otras cuentas de redes sociales de la campaña, como la de Trump u otros demócratas, es su enfoque en la identificabilidad, la autenticidad y el compromiso con los votantes más jóvenes a nivel personal", dice Ramaa Mosley, cofundador y director creativo de la agencia Adolescent Content. "A diferencia del dominio de Trump en TikTok con un tono más serio, los memes de Harris resuenan con la audiencia al retratarla como alguien con quien pueden conectarse".
También ayuda que la gente busque información sobre Harris a un ritmo que no lo ha hecho antes. En los primeros días después de que Harris fuera anunciado como el probable candidato de los demócratas, la gente estaba en una carrera colectiva loca buscando las posiciones y la historia política de Harris. Uno de los episodios de podcast de Spehar en Harris recibió 400 veces las descargas normales, dijeron. Las personas que buscaban más información sobre un posible presidente probablemente fueron a la cuenta de TikTok de KamalaHQ, vieron videos de cámaras de fans y se encantaron.
Para los creadores, el impulso de Harris ha llevado a un aumento general del compromiso en la plataforma.
El contenido pro-Harris ha acelerado los "me gusta", los comentarios y los mensajes privados, dijo un creador a Wired. Arden de Hella Cool Dog Co., que fabrica pañuelos para perros, dice que las ventas de la mercancía de Harris se han disparado (especialmente después de que el vicepresidente de Trump, JD Vance, hiciera comentarios sobre "damas de gatos sin hijos").
“Cuando estaba vendiendo mercancía de Biden/Harris hace 4 años, las ventas también eran una locura, pero no estaba cerca de la temporada electoral", dice Arden.
Los demócratas esperan que todo este compromiso se convierta en votantes que se presenten a las urnas en noviembre. CNN informó que más de 230.000 personas se han registrado para votar a través de http://Vote.org desde que Biden anunció que renunciaría. Dentro de ese grupo, el 18 % eran jóvenes de 18 años, mientras que el 81 % tenían entre 18 y 34 años, informó CNN.
"Creo que [HarrisHQ] lo está haciendo muy bien en cuanto a ser un miembro auténtico [TikTok]", dice Spehar, "pero creo que también está creando un puente y una estructura de permisos para votar, para decir en lo que crees y descubrir que hay muchas más personas que están votando y emocionadas que que son contrarias y se dieron por vencidas".
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