El fin de las redes sociales: todos es recomendación algorítmica.

Hubo una época en que los memes y los chistes nacidos en internet eran una novedad que disfrutaba relativamente poca gente, aquellos que se describían como extremadamente conectados. Quizás te enorgullecerías de citar un Vine de nicho que solo unos pocos amigos de la vida real habrían visto, y pasarías las tardes conectando con amigos en Twitter o navegando por cuentas de fans de nicho . Fundamentalmente, tenías una comprensión de la cultura de internet que la persona promedio probablemente no tenía. Pero en 2025, es muy difícil afirmar eso.

Porque si bien las tendencias y palabras de moda en internet antes eran una broma privada, ahora es prácticamente imposible mantener algo en secreto en redes sociales. Esto cobra especial importancia tras el verano de las BRAT, un concepto que estuvo de moda durante unos cinco minutos y que ahora utilizan las madres de

Facebook como parte de su vocabulario diario, además de usarse en la campaña presidencial de Kamala Harris . De igual manera, hace siete u ocho años, si Jools Lebron hubiera compartido su video "muy recatado" en Vine, en lugar de en TikTok el año pasado, podría haber tenido el potencial de ser una broma privada entre tú y tu otro amigo muy conectado, en lugar de ser el concepto de las campañas de otoño de al menos cuatro marcas de moda. En resumen, la idea de que puedes estar más conectado que nadie con un iPhone y una cuenta de Instagram está aparentemente extinta. 

Además, muchas personas que alguna vez hicieron de su uso de internet un rasgo de personalidad, consideraban a Twitter su hogar. Pero desde que Elon Musk se hizo cargo del sitio y lo renombró con la acertadamente apocalíptica X, muchos veteranos de internet luchan por encontrar un lugar donde compartir los memes y los monólogos internos que antes les daban. Incluso quienes migraron a TikTok ahora se enfrentan a la posibilidad de que la aplicación no exista por mucho más tiempo, con la nueva prohibición en EE. UU. que se avecina el 5 de abril y muchos creadores buscando formas alternativas de compartir contenido en línea.

Esto no significa que la gente ya no pase tiempo en internet. De hecho, ocurre lo contrario: la Generación Z pasa una media de 4,5 horas al día en redes sociales, según un informe de la plataforma de investigación de consumidores GWI publicado en 2023. Pero encontrar espacios o comunidades online que te resulten específicos o privados es mucho más difícil que antes. Por lo tanto, aunque tus feeds te resulten individuales y personalizados, es difícil no sentir que, de una forma u otra, consumes más o menos el mismo contenido que cualquier otra persona.

La razón principal de esto son, sencillamente, los algoritmos. Probablemente hayas notado que la forma en que recibes contenido en casi todas las aplicaciones de redes sociales, ya sea TikTok, Instagram o X, ha cambiado hoy en día. Donde antes veías publicaciones creadas por personas a las que seguías, ahora las aplicaciones ofrecen principalmente contenido recomendado basado en personas y temas que creen que podrían interesarte. "Los algoritmos de la plataforma basan sus recomendaciones en el contenido que te ha gustado y con el que has interactuado", explica la Dra. Carolina Are, investigadora de redes sociales en el Centro para Ciudadanos Digitales de la Universidad de Northumbria. 

Esto tiene sus ventajas, por supuesto, ya que puede ayudarte a encontrar contenido que realmente disfrutas y que de otro modo no habrías descubierto. Esto también explica por qué la cultura de los memes se ha extendido tanto: si un grupo relativamente pequeño de personas disfruta de un meme particularmente gracioso, el algoritmo lo difundirá rápidamente a un número mucho mayor. «Esto se ha convertido en una forma más rápida, eficiente y económica, aunque no siempre precisa, de gestionar grandes cantidades de contenido a nivel mundial», afirma Are.

Pero también significa que hoy en día es muy difícil formar y mantener pequeñas comunidades online basadas en intereses o experiencias comunes, ya que suelen llegar a mucha más gente de la prevista, sean o no el público adecuado. Además, seguir formando parte de una comunidad digital puede ser difícil cuando recibes tanto contenido nuevo en lugar de las publicaciones de las cuentas que sigues. 

Izzy, de 27 años y residente en Londres, usa las redes sociales desde 2009 y pasó la mayor parte de la década de 2010 muy conectada con lo que entonces era Twitter. "Solía ​​tuitear cientos de veces al día", dice, y añade: "Siempre me he considerado muy conectada. Disfruto siendo esa persona que conoce todas las referencias y memes de internet". Sin embargo, Izzy decidió recientemente dejar de usar X, y su decisión se basó en el algoritmo de la aplicación: "Parece que el algoritmo quiere que veas cosas que no te gustan para que interactúes con ellas, y también muestra tu contenido a gente a la que no le gustará", dice, explicando que esto hacía que su experiencia en las redes sociales fuera casi completamente negativa.

Esto contrasta marcadamente con la forma en que Izzy y muchas otras personas muy conectadas usaban aplicaciones como Twitter a principios y mediados de la década de 2010, conectando con seguidores mutuos que probablemente consideraban verdaderos amigos y encontrando una especie de espacio seguro en internet. A menudo, al navegar ahora, probablemente sientas menos la sensación de interactuar con personas o amigos reales, dada la gran presencia activa de muchas marcas en redes sociales. Y ni hablar de los influencers que, aunque sin duda son personas reales (a menos que cuentes a los influencers de IA), no siempre lo parecen cuando consumes su contenido a través de la pantalla.

"Algoritmos como la Página Para Ti de TikTok impulsan la popularidad, no la creación de redes, animando a los usuarios a interactuar como 'el público' en lugar de como alguien con quien tener una interacción significativa", dice Are. "El seguidor ya no es un igual, es la audiencia, mientras que el creador se asemeja más a un presentador de medios convencionales que a un creador independiente".

 "Mis feeds sociales están dominados por influencers y personalidades".

"Mis redes sociales están dominadas por influencers y personalidades", dice Charlotte, de 27 años, quien ahora trabaja en redes sociales, pero, al igual que Izzy, estuvo muy conectada durante su adolescencia. "Creas una relación parasocial donde sientes que los conoces", añade. Izzy coincide en que este ha sido uno de los mayores cambios en su experiencia con las redes sociales durante la última década: "Creo que las marcas y los influencers dominan mucho más mis redes sociales; son anuncios constantes en mi feed. Sigo a mis amigos y, a menudo, no veo sus publicaciones", comenta.

Este es uno de los principales cambios que hemos observado en el contenido que se publica y consume en redes sociales actualmente, y una de las razones por las que esas mismas comunidades en línea se han desintegrado con el paso de los años. «El sentido de comunidad puede perderse mientras se gana protagonismo y el contenido se centra en vender en lugar de conectar», afirma Are.

"Hace diez años, hice amigos a través de Twitter y, aunque había gente que se sentía inalcanzable, no era nada comparado con lo que es ahora", dice Charlotte. De esta manera, la desaparición de estar siempre en línea va mucho más allá de la simple difusión de la cultura de los memes y la falta de chistes privados en internet. Refleja la falta de espacio para la interacción genuina y comunidades significativas en línea actualmente, algo que antes se consideraba una de las principales ventajas de las redes sociales. 

 "Ya no hay chistes especializados en internet..."
Y dado que las redes sociales están tan comercializadas hoy en día, con anuncios ocupando casi todas las publicaciones en aplicaciones como Instagram y X, y con influencers, incluso creadores más pequeños, intentando activamente monetizar su contenido, parece que se ha perdido todo el sentido de la diversión. "Ya no hay chistes de nicho en internet porque hay pronosticadores de tendencias y gente cuyo trabajo es sumarse a estas tendencias y convertirlas en algo propio de una marca", dice Izzy y añade: "Los memes no son tan graciosos cuando sabes que van a ser absorbidos".

Nadie que navegara por Tumblr en 2014 o tuiteara sobre One Direction en su habitación de adolescente habría predicho que vivía la época dorada de las redes sociales, pero podría ser así. Sin duda, se puede afirmar que los millennials, que antes se consideraban muy conectados, se divertían más en redes sociales que los jóvenes de ahora. El 30 % de los jóvenes aspira a una carrera como influencer, y sin duda dedica su tiempo a navegar pensando en cómo monetizar su meme favorito y a descubrir cómo hackear el algoritmo para promocionar su contenido. 

Así que, aunque puedas lamentar el hecho de que ya no tienes control sobre la cultura de Internet y que incluso intentar hacerlo puede ser deprimente, agradece que éste sea probablemente el mejor momento para desconectarte por completo.}