Tendencias Digitales clave que Transformarán tu estrategia en 2025

TENDENCIA 1: YouTube se inclina cada vez más hacia el modelo OTT

A medida que la demanda de contenido en streaming sigue creciendo, YouTube se está posicionando para convertirse en un actor clave en el sector de transmisión libre (OTT). Es evidente que YouTube está evolucionando, pasando de ser una simple plataforma para compartir vídeos a un servicio de streaming completo, capaz de competir con las cadenas de televisión tradicionales.

“YouTube se convertirá en la plataforma OTT preferida por los titulares de derechos”, afirma Nasser Mohammed-Noor , gerente sénior de canales de Little Dot Studios. Este cambio traerá más contenido de alta calidad y larga duración a YouTube, ya que la plataforma continúa atrayendo más acuerdos de contenido exclusivo. Durante años, YouTube se ha centrado en el contenido generado por los usuarios, pero ahora estamos viendo un impulso hacia series, películas y eventos en vivo de calidad profesional, lo que convierte a YouTube en un destino de streaming que ofrece mucho más que solo clips virales. Por ejemplo, la audiencia de contenido deportivo creció un 45 % en YouTube en 2024.

A medida que YouTube continúa apostando por el contenido de video de larga duración, es probable que este cambio impulse una mayor cantidad de visualizaciones desde televisores conectados (CTV). Al centrarse en contenido más largo y estructurado, como documentales, deportes en vivo y series originales, YouTube está redefiniendo su identidad como un lugar donde los usuarios son espectadores más participativos y activos, en lugar de consumidores pasivos de contenido rápido y fácil de digerir.

Esta tendencia también está cambiando la forma en que los usuarios interactúan con YouTube. En lugar de usarlo solo para clips cortos y contenido viral, los espectadores ahora pasan más tiempo en YouTube para disfrutar de experiencias inmersivas de mayor duración. Con la apuesta de YouTube por el modelo OTT, es probable que atraiga a una audiencia que busca contenido premium de mayor duración, posicionándolo como una plataforma para un consumo más activo. A medida que la línea entre la televisión tradicional y el streaming digital se difumina, la transición de YouTube hacia un modelo OTT sentará las bases para su continuo dominio en el sector del contenido digital.

 

 

TENDENCIA 2: Contenido absurdo y desquiciado

El contenido absurdo, también conocido como "brainrot", se está convirtiendo rápidamente en una de las tendencias más comentadas para 2025. Nacida del humor único de la Generación Z, esta tendencia se centra en abrazar el caos, la aleatoriedad y lo inesperado. Es lúdica, alocada y, a menudo, un poco absurda, pero conecta profundamente con el público digital actual.

En 2025, las marcas que se adentren en esta cultura del absurdo tendrán una oportunidad única de conectar con los espectadores más jóvenes que buscan autenticidad y empatía. Este tipo de contenido prospera en plataformas como TikTok, donde el humor se convierte en un mecanismo de afrontamiento: una forma de que los usuarios procesen la aleatoriedad de la vida y sigan divirtiéndose. Ya sea un meme peculiar, un reto viral o un giro inesperado en un vídeo, el contenido absurdo atrae a la gente al romper con las normas de lo esperado.

Y con la posible prohibición de TikTok en juego, esta tendencia podría convertirse en un disruptor importante para otras plataformas.

“Con la posible prohibición de TikTok, preveo que YouTube Shorts e Instagram Reels adoptarán un tono más tiktokeriano, con narrativas más auténticas, vídeos multiparte, tendencias desenfrenadas y, por supuesto, el humor irreverente de la Generación Z que cautiva al público y lo mantiene enganchado”, afirma Julie Quinn , gestora de contenido de Little Dot Studios. “Aunque algunos creadores ya republican vídeos de TikTok exitosos con alta audiencia e interacción en Shorts o Reels, predigo que la ausencia de TikTok hará que sus ávidos usuarios acudan en masa a estas plataformas de vídeos cortos para compartir un meme gracioso o un vídeo de cuentos, como si Reels o Shorts fueran TikTok”.

Para las marcas que buscan aprovechar esta tendencia, se trata de aceptar la imprevisibilidad. Atrás quedaron los días de mensajes impecables y altamente controlados. En cambio, las marcas deberán adaptar su tono, abandonando la formalidad estricta y apoyándose en la naturaleza espontánea y a menudo caótica de la cultura digital. Quienes triunfen podrán destacar entre la multitud y captar la atención de un público que valora el humor, la creatividad y un toque de absurdo en su navegación diaria.

 

TENDENCIA 3: La IA generativa sigue creciendo y el vídeo es el siguiente paso

La IA generativa ya no es solo una palabra de moda; se está convirtiendo rápidamente en un punto de inflexión en el mundo de la creación de contenido. Se utilizan herramientas como ChatGPT para generar grandes cantidades de texto e imágenes, y la tecnología de IA para generar contenido de vídeo de alta calidad está mejorando rápidamente.

En 2025, los vídeos generados por IA estarán por todas partes. Como explica Michael Deller, director de análisis de Little Dot Studios: «La tecnología avanza a pasos agigantados y el acceso a ella es más fácil que nunca. Creo que será interesante ver cómo se utiliza».

Ya estamos viendo cómo la IA ayuda en tareas como la edición de vídeo y la escritura de guiones , pero pronto podría impulsar tanto el contenido narrativo de alta calidad como los vídeos cortos más originales que solemos ver en plataformas como TikTok e Instagram. Es un cambio fascinante: la IA podría ayudar a crear tanto los vídeos cinematográficos y refinados que cuentan historias como los clips divertidos y experimentales que triunfan en el acelerado mundo del contenido corto. «Sospecho que serán ambas cosas», afirma Michael.

Sin embargo, todo este poder conlleva una gran responsabilidad: la transparencia. A medida que la IA generativa continúa ampliando fronteras, las marcas deberán ser transparentes sobre cómo se crea su contenido generado por IA. La confianza se convertirá en un factor crucial: los consumidores querrán saber de dónde provienen los datos y cómo influyen en el producto final. Por lo tanto, si bien la IA seguirá agilizando y flexibilizando la creación de contenido, las marcas deberán asegurarse de mantener prácticas éticas y mantener a su audiencia informada.

 

TENDENCIA 4: ¿El fin de TikTok?

Si TikTok se prohíbe en los principales mercados, la competencia por la supremacía de los videos cortos se intensificará. Plataformas como YouTube Shorts e Instagram Reels ya estaban en auge. Por ejemplo, YouTube Shorts pasó de 225,5 millones a 1.050 millones de usuarios activos mensuales entre 2020 y enero de 2024. Pero la prohibición de TikTok podría acelerar aún más su crecimiento.

YouTube Shorts ha ido ganando impulso, y con TikTok potencialmente fuera del panorama, YouTube podría aprovechar la oportunidad para atraer a la base de creadores de TikTok con herramientas mejoradas de monetización y engagement. De igual manera, Instagram Reels, que ha mejorado constantemente sus capacidades, podría ver una afluencia de creadores que buscan un nuevo hogar para su contenido corto.

Lo que podríamos presenciar es un cambio en el que Reels y YT Shorts asuman un papel más dominante en el mundo de los videos cortos, ofreciendo plataformas que combinan el atractivo de TikTok con las audiencias consolidadas y las funciones de YouTube e Instagram. A medida que estas plataformas evolucionen para servir mejor a los creadores que han hecho de TikTok su hogar, probablemente veremos cómo se amplían aún más los límites del contenido corto en plataformas que tradicionalmente se han inclinado hacia un enfoque más elaborado y refinado para los videos cortos.

El fin de TikTok podría desencadenar una fase emocionante de innovación para YouTube e Instagram, ya que atienden a una nueva ola de creadores de contenido de video e involucran a los usuarios de formas nuevas y atractivas.

 

 

TENDENCIA 5: Donde lo social se encuentra con las compras: La revolución del comercio electrónico

El comercio social se perfila como una de las tendencias dominantes en 2025. Con plataformas como TikTok, Instagram y Facebook en constante evolución hasta convertirse en centros de comercio electrónico totalmente integrados, la línea entre la interacción social y las compras se difuminará aún más. Los consumidores ya no tendrán que cambiar de aplicación para realizar una compra; podrán comprar directamente en sus redes sociales, disfrutando de una experiencia atractiva e interactiva.

Por ejemplo, la función de pago de Instagram ha evolucionado , permitiendo a los usuarios comprar directamente a través de publicaciones e historias. En 2024, Instagram introdujo herramientas de compra más ágiles, incluyendo un etiquetado de productos mejorado y la posibilidad de probar productos virtualmente mediante filtros de realidad aumentada (RA). Estas actualizaciones facilitan a los consumidores navegar y comprar sin salir de la app, creando una experiencia de compra más fluida.

TikTok también está redoblando sus esfuerzos en el comercio electrónico. En 2024, TikTok lanzó eventos de compras en vivo con cajas integradas, ofreciendo a las marcas una forma directa de vender durante las transmisiones en vivo. Además, la alianza de TikTok con Shopify, que permite a los comerciantes vender directamente dentro de la app, ha difuminado aún más la línea entre la interacción social y las compras. Esta iniciativa impulsa a TikTok más allá del simple descubrimiento de contenido para convertirse en una plataforma de comercio electrónico integral.

Para las marcas, la oportunidad es clara: necesitarán adoptar contenido comprable, eventos de compra en vivo y compras dentro de la aplicación para satisfacer la creciente demanda de una experiencia de compra fluida. Con el comercio social, la clave está en hacer que el proceso de compra sea lo más fluido y fluido posible, garantizando que los clientes puedan descubrir y comprar productos sin salir de la plataforma.

Uno de los aspectos más emocionantes del comercio social en 2025 serán las compras en vivo, donde las marcas organizan eventos en vivo que permiten a los espectadores comprar productos en tiempo real. Esta tendencia es especialmente beneficiosa para las marcas más pequeñas, que pueden usar estos eventos para conectar directamente con los consumidores, fidelizar a la marca e impulsar las ventas, a la vez que aumentan su visibilidad. Las compras en vivo ofrecen una experiencia más personal y auténtica, permitiendo a las marcas conectar con su audiencia de una manera genuina e inmediata.

 

TENDENCIA 6: La evolución continua de las plataformas de video y streaming en vivo

El video en vivo será un tema central en 2025, con las transmisiones interactivas en vivo como una forma clave para que las marcas interactúen con su audiencia en tiempo real. Ya sea Twitch, YouTube Live o Instagram Live, las plataformas de streaming ofrecerán herramientas aún más sofisticadas para ayudar a las marcas a conectar con sus espectadores de una manera más dinámica y significativa.

Es una tendencia que ya estaba cobrando fuerza en 2024, con un aumento del 21 % en las horas de transmisión en vivo a nivel mundial el año pasado. En 2024, Little Dot Sport colaboró ​​con la Junta de Críquet de Inglaterra y Gales (ECB) en el primer programa digital de The Hundred Draft . La transmisión en vivo obtuvo 150 000 espectadores (un 8 % más que el año anterior) y 12,7 millones de visualizaciones de la campaña en todas las plataformas.

Antes, las transmisiones en vivo se centraban principalmente en exhibir productos o realizar sesiones de preguntas y respuestas. Pero en 2025, evolucionarán hacia algo mucho más grande. Estos eventos irán más allá de simples presentaciones: se convertirán en experiencias inmersivas que permitirán a las marcas fortalecer las relaciones con su público. Piense en vistazos entre bastidores a la fabricación de productos, talleres interactivos o incluso eventos de compras en vivo donde los espectadores podrán comprar en tiempo real, sintiéndose parte de la conversación.

Lo que hace que esto sea tan emocionante para las marcas es el nivel de conexión personal que ofrece la transmisión en vivo. No se trata solo de transmitir un mensaje; se trata de brindar al público una visión interna de la marca y hacerles sentir parte de algo exclusivo. Ya sea interactuando con los usuarios mediante encuestas en vivo, respondiendo a comentarios sobre la marcha o mostrando adelantos de próximos productos, el video en vivo ofrecerá una conexión más auténtica y en tiempo real con los consumidores que nunca.

A medida que el video en vivo continúa evolucionando, veremos cómo las plataformas mejoran sus capacidades interactivas, lo que facilita aún más que las marcas organicen eventos que no solo sean informativos, sino también verdaderamente atractivos. Para las marcas que buscan causar una impresión duradera, el video en vivo es una herramienta invaluable que les permitirá conectar con su público de una manera innovadora y emocionante.

 

TENDENCIA 7: Más allá de la generación: la IA se utilizará en todo el flujo de trabajo de contenido

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