TikTok de la prohibición a ser la meca de la comunicación política

Este fenómeno no es nuevo pero muchos aún no lo procesan. 

Esteban Concia, especialista argentino en contenidos digitales y campañas viene desde 2019 generando entrenamientos para hacer publicaciones en la aplicación china. 

También ha escrito guías y publicaciones sobre el tema 

Es decir, esto no es nuevo.

https://www.datadiario.com/politica/comunicacion-y-redes/tiktok-y-comunicacion-politica--2022101211280 (Esteban Concia)

https://estebanconcia.medium.com/tiktok-y-comunicación-política-variable-posible-831462697075 (Esteban Concia)

Tina Nguyen es una reportera senior de The Verge que cubre la administración Trump y esta semana ha planteado como Trump avanza en permitir que la app siga funcionando en EEUU ya que se ha convertido en un verdadero puente para comunicación con la población.

Compartimos su última publicación 

El fin de TikTok en Estados Unidos debería haber sido el 13 de marzo de 2024, cuando el Congreso votó, con una abrumadora mayoría bipartidista, para obligar a su empresa matriz a vender la aplicación o enfrentarse a una prohibición total.

Rara vez se ve a republicanos y demócratas de acuerdo en algo, pero ambos bandos consideraban la aplicación una amenaza para la seguridad nacional y temían que el gobierno chino la utilizara para difundir desinformación y recopilar en secreto los datos personales de sus usuarios. Tras la promulgación de la ley por el presidente Joe Biden y la prolongación de las negociaciones con ByteDance, la prohibición parecía inevitable, incluso si su adversario Donald Trump ganaba.

Después de todo, MAGA siempre había odiado consecuentemente dos cosas que proliferan en TikTok: el Partido Comunista Chino, a quien creían que financiaba secretamente a los Biden ; y quienes apoyan abiertamente a Palestina . En 2020, Trump firmó una orden ejecutiva para intentar prohibir TikTok, en parte tras ver cómo TikTok estaba impulsando el apoyo a su entonces rival, Joe Biden .

Pero meses después de la entrada en vigor oficial de la ley, Trump ocupa el Despacho Oval, TikTok sigue operando bajo propiedad china, y su destino depende de si Estados Unidos y China logran un acuerdo que ponga fin a una guerra comercial internacional que ya ha perdido más de 5 billones de dólares. Trump ha extendido repetidamente una pausa (de dudosa legalidad) en la aplicación de la prohibición, que bien podría retrasarse aún más. Y esta vez, la culpa es de los jóvenes.

Todo funcionario electo veterano cuenta con un ejército de empleados más jóvenes y ambiciosos que lo apoyan: redactan los proyectos de ley, llenan sus agendas y se quedan hasta tarde revisando archivos por los pasillos.

Y el día que se aprobó el proyecto de ley, los empleados republicanos del Congreso estaban pegados a la aplicación, viendo contenido aspiracional de tiktokers de derecha mientras sus jefes despotricaban sobre las amenazas a la seguridad nacional en el vecino. Fueron estos empleados más jóvenes y ambiciosos quienes finalmente lograron conectar con Trump mientras este dirigía su bombardeo mediático alternativo a la Casa Blanca.

Les había llevado algunos años cambiar de opinión, pero los jóvenes influencers MAGA estaban menos inclinados a ver la aplicación como una máquina de operaciones psicológicas china.

Uno de los golpes finales llegó cuando una investigación del Washington Post de 2022 reveló que Meta, una empresa que detestaban ampliamente por sus políticas de moderación de contenido y su entrometido director ejecutivo , había estado pagando a una empresa de comunicación republicana llamada Targeted Victory para impulsar una narrativa que vinculaba a TikTok con el PCCh. (Si hay algo que odian más que a las grandes tecnológicas, son los consultores del establishment republicano que trabajan en connivencia con ellas).

Cualquier duda persistente por parte de Trump desapareció semanas después de la aprobación de la ley.

El New York Times informó en mayo de 2024 que las métricas internas de TikTok revelaron que los usuarios preferían ampliamente a Trump sobre Biden: desde noviembre de 2023, se habían publicado 1,29 millones de publicaciones a favor de Trump frente a 651.000 a favor de Biden.

“Fue una gran llamada de atención para muchos ver que la Generación Z apoyaba firmemente al presidente Trump”, declaró a The Verge un agente digital republicano familiarizado con la estrategia de la campaña. Trump no tardó en abrir su propia cuenta, los usuarios de TikTok empezaron a republicar su contenido y, como lo expresó el agente: “Su cuenta fue un desastre ”.

Una reelección y 100 días después, después de que sus colaboraciones se sirvieran en los feeds de los seguidores de Logan Paul y Aiden Ross fuera del ecosistema mediático de derecha, después de que las tendencias virales convirtieran sus torpes bailes de anciano en forraje para celebrar touchdowns de la NFL , y después de que prometiera mantener vivo a TikTok en los EE. UU. en desafío a los viejos republicanos.

La presencia de Trump en TikTok es ahora su salvavidas crucial para los zoomers, que lo habrían descartado como un boomer si no hubiera empaquetado sus ataques a la prensa y la deshumanización de los inmigrantes indocumentados en una cuenta que habla en su idioma de memes fritos de 4Chan , uso agresivo de emoji en subtítulos , imágenes generadas por IA de Trump protegiendo heroicamente la frontera y contenido pro-Trump saltando sobre las últimas canciones de tendencia . (Pero de una manera basada y de píldora roja , no de una manera vergonzosa ).

Durante su aproximadamente un año de existencia, según el periodista Kyle Tharp, la cuenta de campaña @TeamTrump ha obtenido 2.800 millones de visitas, la mayor cantidad de cualquier campaña o político en la plataforma. En contraste, la cuenta de TikTok de los demócratas tiene aproximadamente 670 millones de visitas, mientras que @KamalaHQ, la cuenta oficial de la campaña de Kamala Harris, ha estado inactiva desde diciembre.

El impulso se ha extendido más allá de las elecciones: desde el 1 de enero, @TeamTrump ha obtenido la asombrosa cifra de 230 millones de visitas y 16 millones de "me gusta" . Ese mes, Trump publicó una infografía en Truth Social que mostraba su desempeño en la plataforma y preguntó: "¿Por qué querría deshacerme de TikTok?".

Trump es más conocido como un microbloguero que escribe todo en mayúsculas, y es varias décadas mayor que la gran mayoría de los usuarios de TikTok. (Aproximadamente el 70 por ciento de los usuarios estadounidenses de TikTok tienen entre 18 y 34 años ).

Pero desde la década de 1980, Trump ha pasado toda su vida adulta alimentando sin vergüenza citas escandalosas e historias jugosas y escandalosas sobre sí mismo a los tabloides de la ciudad de Nueva York y la telerrealidad, dos ecosistemas mediáticos voraces donde toda la atención es buena atención.

Trump está haciendo básicamente lo mismo en 2025, solo que con algo de tecnología involucrada.

Como diría un nuevo consultor de medios, está generando contenido ininterrumpido que capta la atención para una plataforma de redes sociales, una que recompensa a los creadores que suben constantemente contenido que los espectadores encuentran lo suficientemente atractivo, ya sea por entretenimiento o por enojo, como para verlo durante más de dos segundos. "TikTok es principalmente una aplicación de entretenimiento", señaló el operativo digital, "y nuestro uso de ella fue significativamente más inteligente que [los demócratas]".

Digan lo que quieran sobre seguridad geopolítica y guerras comerciales: si su objetivo es convencer a suficientes estadounidenses de que es un buen presidente, vale la pena mantener TikTok solo por ese alcance. (Quizás, como muestra de gratitud por convencer a Trump y salvar su empresa, TikTok patrocinó una elegante fiesta en Washington D. C. la víspera de la investidura en honor a los mayores creadores de contenido de MAGA).

Estados Unidos tiene una larga historia de demagogos de derecha que acrecientan su poder a través de la comunicación masiva , desde el Padre Coughlin en la radio en la década de 1930 hasta Roger Ailes en la televisión por cable en la década de 2000.

Los influencers MAGA en redes sociales son sus descendientes digitales. Están construyendo una audiencia masiva, captando su atención y llevándola a votar de cierta manera o a boicotear algo en particular : una habilidad política, se mire como se mire, tan buena como tocar puertas y besar bebés.

Es cierto que no fueron los primeros en entrar en el juego: Barack Obama usó Twitter para llegar a los votantes más jóvenes, recaudar cientos de millones de dólares y eludir a los medios tradicionales.

Pero los demócratas nunca lograron replicar su éxito, mientras que los republicanos prestaron atención, estudiaron sus tácticas y lanzaron campamentos de entrenamiento para crear su propio ejército de influencers digitales .

Para las primarias republicanas de 2024, su poder era tal que Ron DeSantis intentaba activamente reclutar influencers para que sirvieran como sus representantes en línea, y Trump había llenado su sala de guerra con sus propios influencers, quienes finalmente lo convencieron de unirse a TikTok.

Los influencers MAGA también consideran TikTok una plataforma relativamente fiable para publicar contenido a favor de Trump sin temor a que sus cuentas sean desmonetizadas, restringidas o, peor aún, desactivadas.

Tras los sucesos del 6 de enero, el complejo industrial de influencers MAGA enfrentó una crisis existencial cuando las empresas tecnológicas comenzaron a restringir sus cuentas: AWS expulsó la red social de derecha Parler de sus servidores, mientras que Facebook y Twitter cerraron las cuentas de creadores de contenido e influencers que negaban las elecciones, incluidas las del presidente de Estados Unidos , lo que les provocó la pérdida repentina de sus enormes seguidores y, en algunos casos, de sus medios de vida.

TikTok había adoptado las mejores prácticas de moderación de contenido de la industria en aquel momento, eliminando contenido de QAnon, conspiraciones sobre vacunas y desinformación sobre la COVID-19. Sus políticas más amplias sobre la violencia y el lenguaje sexualmente sugerente contribuyeron al auge de la autocensura en el lenguaje algorítmico.

Sin embargo, en aquel entonces, eludió el escrutinio de la derecha: prácticamente no existían cuentas destacadas de MAGA (Hacer que Estados Unidos sea grande), y mucho menos cuentas tan destacadas como la del presidente, que pudieran ser eliminadas de la plataforma.

Esto dejó la puerta abierta para que los influencers pro-Trump tuvieran un nuevo comienzo en TikTok, aunque con expectativas moderadas. Los beneficios de llegar a una nueva audiencia comenzaron a anular las sospechas de interferencia china. "Fue un proceso lento", dijo Vish Burra, secretario ejecutivo del Club de Jóvenes Republicanos de Nueva York, quien anteriormente se desempeñó como asesor de comunicaciones para Matt Gaetz y George Santos, a The Verge. "La gente de la derecha, especialmente los jóvenes, agradecieron a TikTok por estar presente y no cancelar a la gente y seguir pagándoles".

También se dieron cuenta de que el contenido de TikTok podía subirse a otras plataformas, ya sea a propósito o porque simplemente sucediera de forma natural. Todos los buenos TikToks virales eventualmente terminan en Instagram Reels y YouTube Shorts, una tendencia a la que se aprovechó la campaña de Trump al republicar sus TikToks pro-Trump favoritos en su cuenta X.

Muchos creadores de MAGA no creen que TikTok etiquete sus opiniones políticas (por retrógradas que sean) como discurso de odio, lo que viola sus términos de servicio. "Quizás eliminen tu video, pero no destruyen todo tu canal", dice Burra.

Darle a los influencers MAGA acceso a la aplicación preserva su capacidad de llevar el mensaje de Trump a una audiencia de la Generación Z y, a su vez, le da más impulso para aplastar los problemas tradicionalmente tercos de los republicanos: los halcones de China, los funcionarios pro-Israel que creen que la aplicación ofrece demasiado contenido pro-Palestina, los evangélicos que piensan que la aplicación está convirtiendo a los niños en enbies, el lobby empresarial aterrorizado de que una pelea por una aplicación de entretenimiento para jóvenes pueda prolongar una guerra comercial.

También encaja con su mayor atributo de marca: ser bueno en los acuerdos. (En una presentación ante la Corte Suprema oponiéndose a la prohibición , la administración se jactó de la "consumada experiencia en acuerdos" de Trump y mencionó, sin ningún detalle, que su primer mandato estuvo "destacado por una serie de triunfos políticos logrados a través de acuerdos históricos").

Sin embargo, nada de esto se ha traducido en una confianza real de que TikTok seguirá siendo amigable. Debido a su propiedad extranjera, los usuarios de MAGA sienten que el algoritmo y las políticas de moderación de contenido están de alguna manera aislados de los cambios políticos estadounidenses.

Pero dado que quien esté en la Casa Blanca controla directamente si Google y Apple pueden mantenerlo en sus tiendas de aplicaciones, ese aislamiento parece desgastado. Y TikTok todavía está teóricamente buscando vender a un propietario estadounidense.

En los últimos meses, estos usuarios han visto a directores ejecutivos de tecnología como Mark Zuckerberg y Jeff Bezos (que son mucho menos vulnerables legalmente que TikTok) reestructurar rápidamente los valores fundamentales de sus empresas ( recortando los programas DEI , eliminando las políticas de moderación de contenido e incluso convirtiendo un periódico tradicional en un portavoz del "libre mercado") con la esperanza de apaciguar a Trump y obtener exenciones arancelarias a cambio.

Y si un director ejecutivo de tecnología puede cambiar a MAGA de la noche a la mañana por fines comerciales, creen, no hay nada que les impida dar marcha atrás si un demócrata se convierte en presidente.

“En cuanto un demócrata llega al poder, esta gente no vale nada y no se puede confiar en ellos”, dice Burra. “[Los directores ejecutivos] empezarán a cancelar a gente y a modificar algoritmos en cuanto los demócratas vengan y digan: 'Si no lo hacen, los vamos a regular'”.

Pero que TikTok representara una amenaza para la seguridad nacional —la razón por la que MAGA inicialmente quería prohibirlo— ahora parece no ser un problema. Además, dice Burra, él y sus compañeros crecieron bajo la suposición de que alguna entidad misteriosa en algún lugar ya los estaba espiando: una corporación, la CIA, China, lo que fuera. "Todos tienen mis datos menos yo. ¿Acaso no puedo disfrutarlos? ¿No puedo ganar dinero?"