Las redes dan menos tráfico a sitios web: Facebook la que más entrega

Nuevos datos de Chartbeat sugieren que la “búsqueda” como fuente de tráfico total hacia los principales editores de noticias se ha mantenido estable durante el último año.

Esto parece coincidir con una declaración de Google de principios de este mes que minimizaba el impacto de las vistas generales de IA y el modo de IA en las referencias de los editores.

Sin embargo, esto incluye a Google Discover, que ha reemplazado a la búsqueda como la principal fuente de tráfico de Google .

Sin embargo, las redes sociales han disminuido drásticamente como fuente de tráfico de editores en los últimos años, al igual que el tráfico directo.

Esto ocurre a pesar de un tema creciente en los últimos dos años: los editores se proponen hacer crecer la audiencia que llega a ellos directamente para ayudar a prepararse para el futuro frente a la búsqueda de inteligencia artificial, los algoritmos impredecibles de las redes sociales y los hábitos cambiantes de la audiencia.

La herramienta de análisis de datos de audiencia Chartbeat define el tráfico directo como los visitantes que llegan directamente al sitio web ingresando la URL o a través de un marcador.

En 565 sitios web de noticias de EE. UU. y el Reino Unido que son clientes de Chartbeat y han optado por compartir sus datos de tráfico anónimos para fines de investigación agregada, el 16,09 % del tráfico llegó directamente a las páginas de inicio y otras páginas de destino en enero de 2019.

Este porcentaje descendió a un mínimo inicial del 12,45 % en abril de 2020, antes de crecer durante los dos años siguientes hasta alcanzar el 16,26 %. Sin embargo, la proporción de tráfico directo ha vuelto a caer considerablemente desde entonces, hasta el 11,46 % en julio.

En enero de 2024, el consultor estadounidense Matthew Scott Goldstein escribió que los editores debían superar su adicción a las búsquedas y construir su audiencia directa. «Las marcas consolidadas con un sólido tráfico de entrada, preparadas para generar impacto, tienen una clara ventaja; pensemos, por ejemplo, en Yahoo!, el WSJ, el NYT, el Daily Mail, la CNN, el Washington Post y Fox News», escribió.

La búsqueda ( incluido Google Discover ) sigue creciendo como porcentaje del tráfico total de referencias a pesar de las preocupaciones desde la llegada de las Descripciones generales de IA de Google en 2024 y el Modo IA este año de una caída abrupta del tráfico proveniente de la búsqueda a medida que las personas obtienen la información que querían sin necesidad de hacer clic en un sitio web.

Las referencias de búsqueda representaron el 15,52% del total en enero de 2019, con un primer pico en marzo de 2020 del 20,62% y ahora del 19,03% en julio, después de unos meses bastante consistentes.

El porcentaje de Google sobre el tráfico de búsqueda total ha aumentado marginalmente, aunque el volumen total ha aumentado ligeramente.

Google (sin incluir Discover) sigue representando el 96,2 % del tráfico de búsqueda a los sitios analizados por Chartbeat. Esta proporción se ha mantenido constante entre el 95,1 % y el 96,8 % desde enero de 2019. Otros motores de búsqueda incluidos en los datos de Chartbeat incluyen Yahoo y Bing.

Las fuentes de tráfico externas (personas que llegan a través de enlaces en sitios de Internet, como otras marcas de noticias o blogs) han experimentado un importante aumento en su proporción, del 7,93 % en enero de 2019 al 17,26 %.

El tráfico interno, definido como los visitantes que llegan a una página a través de otra página del mismo sitio, ha disminuido en proporción del 43,18 % en enero de 2019 al 39,26 %. Sin embargo, mantener a los usuarios en el sitio durante más tiempo una vez que llegan se ha convertido en una métrica clave para muchos editores.

Notablemente, las referencias sociales bajaron del 17,28% del tráfico a los sitios web de noticias al 12,99% en julio.

Facebook, aunque sigue siendo dominante, se encuentra a la baja junto con Twitter, mientras que Reddit e Instagram han experimentado un crecimiento.

El tráfico de Facebook hacia los editores incluidos en el análisis ha disminuido un 50% desde principios de 2019, de 984,8 millones de referencias en enero de 2019 a 474,6 millones.

Sin embargo, actualmente es un 29% más alto en comparación con su punto más bajo de los últimos años de 368,6 millones en diciembre de 2024.

El tráfico de referencia de Facebook se desplomó en los últimos años desde un máximo de 1.500 millones al inicio de la pandemia de Covid-19 en marzo de 2020. Tras una caída inicial y otro pico de 1.400 millones en agosto de 2021, el tráfico de Facebook experimentó un largo declive, ya que la plataforma priorizó deliberadamente las publicaciones de los usuarios sobre las páginas de los editores.

Este año, el tráfico de Facebook ha experimentado un nuevo aumento después de que Meta dijera que "adoptará un enfoque más personalizado hacia el contenido político , para que las personas que quieran ver más contenido en sus feeds puedan hacerlo" en Facebook, Instagram y Threads.

Sin embargo, sigue siendo menos de un tercio (32%) de ese pico de marzo de 2020.
El tráfico procedente del resto de plataformas de redes sociales sigue siendo una pequeña fracción de lo que genera Facebook.

El tráfico de referencia proveniente del segundo referente social más grande, X (anteriormente Twitter), ha disminuido un 75% desde principios de 2019, de 128,7 millones a 31,8 millones.

X también ha visto caer su tráfico general desde que Elon Musk asumió el control. En el Reino Unido, la audiencia que usa X disminuyó un 12 % en mayo en comparación con el mismo mes de 2024, hasta los 20,6 millones.

Desde octubre de 2022, cuando se completó la adquisición de Musk, las referencias de X a las marcas de noticias han caído un 65%.

Instagram, el compañero estable de Facebook en Meta, ha visto aumentar su tráfico hacia las marcas de noticias un 15% desde enero de 2019, hasta alcanzar los 14,9 millones.

Y Reddit ha experimentado un gran aumento porcentual y ha superado a Instagram, aunque todavía está muy por detrás de Facebook y X en cuanto a referencias.

El tráfico de referencia de Reddit a las marcas de noticias aumentó un 220%, de seis millones a principios de 2019 a 19,1 millones en julio.

Reddit ha experimentado un aumento masivo de audiencia en general (un 27 % más año tras año en el Reino Unido hasta los 31,2 millones de usuarios del Reino Unido en mayo) después de recibir un aumento de visibilidad en los resultados de búsqueda de Google a partir de febrero de 2024. Llegó a un acuerdo anual de 60 millones de dólares que permitió a Google hacer uso de su contenido para entrenar modelos de IA y, desde entonces, también se ha convertido en el dominio más citado en los chatbots de IA.

Solo desde febrero de 2024, las referencias de Reddit a marcas de noticias aumentaron un 118 % (desde 14,6 millones).