Los patrocinios de YouTube aumentan un 54% a medida que las marcas apuestan por los creadores

Las marcas están invirtiendo más dinero en anuncios y asociaciones impulsados ​​por creadores, que no aparecen en los ingresos informados por Google para YouTube.

Gospel Stats rastreó 65.759 videos patrocinados en el primer semestre de 2025 que generaron 19.100 millones de visualizaciones totales, un aumento de casi el 28 % interanual.

La aplicación de agregación de noticias Ground News fue el principal patrocinador de marca en función de la cantidad de videos patrocinados con 1.863 integraciones en la primera mitad de 2025, un 202 % más año tras año, seguido de Squarespace, BetterHelp y DraftKings.
Ground News también ocupó el primer lugar en términos de visualizaciones totales de videos con 664 millones, seguido de Shopify, BetterHelp e Incogni.
MrBeast fue el creador líder en cuanto a visualizaciones de videos patrocinados con 1.4 mil millones, seguido por The Ramsey Show, Linus Tech Tips y MeidasTouch.
La letra pequeña: Gospel Stats contabilizó los videos con al menos 25.000 visualizaciones en siete días después de ser subidos desde canales de habla inglesa y el recuento de videos se toma del recuento de visualizaciones de 90 días de cada video.

Gospel Stats es una publicación de Tubefilter, fundada en 2007 para cubrir noticias sobre YouTube y vídeos online, lo que hoy se conoce como la economía de los creadores. Tubefilter también creó y produce los Premios Streamy para honrar a los creadores de vídeos.

"Cuando empezamos, pensábamos que los creadores serían el futuro del entretenimiento. No nos dimos cuenta de que también serían el futuro del marketing, los medios, la publicidad y más", afirma Joshua Cohen, fundador y director de operaciones de Tubefilter.
"Llevamos 17 años aquí, esperando el momento en que la cultura creadora se convirtiera simplemente en cultura", añade Cohen.

Gospel Stats se centró inicialmente en el descubrimiento de creadores, pero desde entonces se ha expandido para ofrecer información sobre patrocinios y otros análisis a través de una plataforma de suscripción de pago. Actualmente cuenta con varias docenas de clientes, todos gracias al boca a boca, afirma Cohen.
Alejar: el aumento de los patrocinios en YouTube subraya un cambio más amplio en la publicidad digital a medida que los especialistas en marketing invierten más en campañas impulsadas por la personalidad que operan fuera de las redes publicitarias tradicionales.

YouTube se está inclinando por este formato publicitario. En su evento Made On en Nueva York el mes pasado, la compañía anunció un nuevo producto que permite a los creadores insertar dinámicamente segmentos de marca. Esta función facilita la actualización, reventa y seguimiento del contenido patrocinado.
En ese evento, el creador Samir Chaudry preguntó si YouTube se llevaría una comisión por los acuerdos con marcas y patrocinios a través del producto, a lo que el director ejecutivo, Neal Mohan, respondió hablando de los beneficios para los creadores y el público con la "opcionalidad". YouTube no se lleva ninguna comisión actualmente.
"Si podemos hacer que ese proceso sea más fácil y efectivo para ustedes, reconociendo que es una parte importante de todos sus negocios... creo que eso es bueno para el ecosistema creador en general", dijo Mohan.