Harley-Davidson: nueva campaña

Harley-Davidson ha lanzado una plataforma de marca renovada titulada “Ride”, según un comunicado de prensa . Esta renovación de marketing se produce mientras la compañía de motocicletas se prepara para implementar una nueva estrategia de crecimiento en mayo.

La pieza central de “Ride” es un anuncio de 60 segundos que se emitirá a nivel nacional en plataformas de televisión y streaming. Con la canción “On the Road Again” de Willie Nelson de fondo, el anuncio presenta a diversos motociclistas de Harley-Davidson en ciudades y en carretera, y celebra la amistad, la comunidad y la bandera estadounidense. El video se complementa con una campaña integral integrada, tanto interna como externa.

Junto con la plataforma de marca, Harley-Davidson reveló una nueva identidad visual que supone el regreso al icónico logotipo de la barra y el escudo de la marca, en un guiño a una herencia que se remonta a la fundación de la compañía en 1903.
«Me entusiasma lanzar la plataforma “Ride” como una renovación completa de la marca antes del lanzamiento de nuestra estrategia empresarial en mayo. Celebra la diversión y la alegría que experimentan las personas al conducir la mejor motocicleta del mundo, una Harley-Davidson», declaró el presidente y director ejecutivo, Artie Starrs, en un comunicado de prensa.

La campaña llega tras un año complicado para Harley-Davidson, que registró una caída del 12 % en las ventas mundiales de motocicletas respecto al año anterior, según un informe de resultados . Además, la marca planea presentar una estrategia diseñada para retomar un crecimiento sostenible. En el cuarto trimestre de 2025, Harley-Davidson aumentó su inversión en marketing e introdujo un fondo de desarrollo de marketing enfocado en Norteamérica para sus concesionarios, según una conferencia telefónica sobre los resultados .

Según la empresa 

Más que una palabra, RIDE es, en esencia, la idea que define e impulsa a Harley-Davidson. Es una acción, un sentimiento y una forma de vida que ha estado arraigada en la marca desde su fundación en 1903. Harley-Davidson no tiene solo propietarios, sino una comunidad de apasionados motociclistas. El concepto mismo de RIDE une a las personas, despeja la mente y convierte kilómetros en historias, reafirmando que la vida es mejor sobre dos ruedas. 

"Me entusiasma lanzar la plataforma RIDE como una renovación completa de la marca antes del lanzamiento de nuestra estrategia corporativa en mayo. Celebra la diversión y la alegría que experimentan las personas al conducir la mejor motocicleta del mundo, una Harley-Davidson", dijo Artie Starrs, presidente y director ejecutivo de Harley-Davidson.

Con el lanzamiento de RIDE, Harley-Davidson presenta una nueva identidad visual, cuyo eje central es el regreso del histórico logotipo de la barra y el escudo de Harley-Davidson; un guiño a sus orígenes y una señal del papel que la herencia sigue desempeñando en la configuración del futuro de Harley-Davidson.

El lanzamiento de la plataforma cobra vida a través de un video con la icónica canción "On the Road Again" de Willie Nelson, que muestra imágenes auténticas y sin editar de motociclistas reales y la alegría de la carretera. El video resalta el verdadero espíritu de la carretera y la cultura que la rodea, una comunidad que Harley-Davidson creó y continúa impulsando. El video se transmitirá a nivel nacional en plataformas de televisión y streaming, junto con una campaña integral integrada, tanto interna como externa.

Durante más de un siglo, Harley-Davidson ha definido el significado de conducir una motocicleta. RIDE es el siguiente capítulo, un homenaje a cada motociclista, a quienes nos han acompañado desde el principio y que abre el camino a cualquiera que quiera unirse. Más motociclistas. Más viajes. Más libertad. Más historias por contar.