El plan de Andy Burnham para colaborar con creadores de contenido en redes sociales.

Andy Burnham es un maestro en el uso de las redes sociales para crear una marca política, y parece que no tiene intención de bajar el ritmo ahora que es primer ministro.

 

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Una fuente de Downing Street declaró a la BBC que planeaban adoptar un enfoque “más centrado en las redes sociales” y “más fiel a la personalidad de Andy”, con un contenido “menos elaborado y pulido” del que se podría haber visto en un primer ministro en el pasado.

Esto significa que podemos esperar más vídeos de Burnham en un ambiente informal, charlando por teléfono móvil o respondiendo preguntas sobre política de forma aparentemente espontánea en X, Instagram o TikTok.

También se hará hincapié en las colaboraciones con creadores de contenido en redes sociales.

En épocas anteriores, a los líderes políticos les gustaba congraciarse con las estrellas de televisión y otras celebridades para ayudar a difundir su mensaje.

Ahora, el Santo Grial son los influencers online, que son vistos como más auténticos y confiables por los votantes difíciles de alcanzar que no ven mucha televisión ni leen periódicos.

El gobierno de Sir Keir Starmer ya había comenzado a experimentar con la concesión de acceso a personas influyentes, y algunos ministros aparecían en algunos de los canales más populares.

Downing Street también organizó recepciones para personas influyentes y, durante el mandato de Tim Allan como director de comunicaciones, se invitó a creadores de contenido a las ruedas de prensa de Downing Street.

Algunos críticos vieron esto como una forma de evitar un escrutinio serio de las políticas y, en cambio, optar por preguntas fáciles de personas no especializadas.

Pero los asesores de Burnham ven las colaboraciones con personas influyentes como una forma de hacer llegar el mensaje del gobierno a públicos a los que normalmente no llegaría.

Una fuente de Downing Street afirmó que “la gran mayoría” del público no verá ni interactuará con el contenido que provenga del gobierno o de los canales de redes sociales del primer ministro.

En las horas previas y posteriores a su nombramiento como primer ministro, Burnham fue coautor de dos publicaciones en TikTok e Instagram, incluyendo un vídeo corriendo con Sir Mo Farah.

Los jóvenes usuarios de TikTok también fueron invitados a Downing Street para agradecerles su trabajo en la campaña para las elecciones parciales de Makerfield.

Uno de los canales de redes sociales en los que apareció Sir Keir Starmer estaba dirigido por la personalidad ucraniana de internet Max Klymenko, quien ganó el premio al Creador de TikTok del año por su serie viral “The Career Ladder”, en la que interroga a las personas sobre su historial laboral.

El equipo de Burnham se puso en contacto con Klymenko por primera vez hace aproximadamente dos meses para colaborar en la creación de contenido.

Su equipo grabó el vídeo hace una semana, en el que se entrevistaba al exalcalde del Gran Manchester sobre su primer trabajo antes de entrar en política, y luego planearon publicarlo en su primer día como primer ministro para aprovechar la expectación generada.

Según su equipo, el público principal del creador tiene entre 18 y 24 años, mientras que la mayoría de las personas que ven su contenido tienen entre 25 y 30 años.

Un miembro de su equipo señaló que este público es mucho más joven que el de una entrevista televisiva tradicional, mientras que el número acumulado de suscriptores y seguidores en TikTok, Instagram, YouTube y Facebook supera los 16,3 millones de cuentas.

Aunque en sus páginas hay contenido de pago, Klymenko afirmó que no se realizó ningún pago ni se firmó ningún contrato con el equipo de Burnham, y que no solicitaron cambios en el contenido antes de su publicación.

Mientras tanto, los vídeos que subió Sir Mo Farah, en los que corría mientras hablaba con Burnham sobre deporte, educación y salud mental, llegaron a sus tres millones de seguidores en YouTube, TikTok e Instagram, un alcance mucho mayor que el de los canales personales del primer ministro.

La estrategia es ideada por Abby Tomlinson, quien dirigió las comunicaciones digitales de Burnham durante las elecciones parciales, y de quien la BBC puede confirmar que seguirá trabajando para desempeñar un nuevo cargo en la administración de Burnham.

Comenzó su carrera en las redes sociales a los 17 años, cuando lanzó una campaña llamada “Milifandom” en las redes sociales para Ed Miliband hace más de una década.

En los últimos años, trabajó en comunicación digital para el Partido Laborista y para Keir Starmer en Downing Street, antes de dimitir el año pasado.

Se le atribuye a Tomlinson el mérito de haber logrado que Burnham conectara con los votantes de diferentes plataformas en los últimos meses.

Desde su regreso al Parlamento, el nuevo primer ministro ha racionado las entrevistas con los medios tradicionales, optando en cambio por videoblogs, sesiones de preguntas y respuestas en Reddit y publicaciones en X para responder a sus oponentes políticos.

La líder conservadora Kemi Badenoch recurrió a Reddit para instarle a “salir de su escondite, dar una rueda de prensa adecuada y someterse al escrutinio y a algunas preguntas difíciles”.

Burnham respondió diciendo que solo habían pasado dos semanas desde que tuvo que responder preguntas de “74.000 ciudadanos de Makerfield”.

Otro pilar fundamental de la estrategia de campaña de Burnham ha sido conectar con activistas de base en las redes sociales y organizarlos.

Entre los políticos y miembros del personal invitados a permanecer frente al número 10 de Downing Street para presenciar la investidura de Burnham como primer ministro el lunes, se encontraban jóvenes usuarios de TikTok cuyos vídeos editados le han dado a conocer a un nuevo público en las redes sociales.

Entre Will, Lottie, Megan, Ellen y Poppy, todos con edades comprendidas entre los 17 y los 19 años, han acumulado millones de “me gusta” en TikTok y comparten en diversas plataformas memes, tendencias y ediciones nostálgicas de imágenes del Nuevo Laborismo, incluyendo escenas de la época de Burnham en el cargo.

Se invitó a los activistas laboristas a hacer campaña con él y a editar fragmentos de su participación en la campaña para las elecciones parciales de Makerfield, utilizando un lenguaje y un estilo que conectara con la gente en internet.

Una de las maneras en que consiguieron miles de “me gusta” fue haciendo que firmara y posara con cócteles rojos preelaborados, populares entre la Generación Z.

Megan Cassidy, de 19 años y natural de Havering, empezó a crear contenido para el Partido Laborista hace un año y dijo que fue “surrealista” encontrarse en Downing Street: “Realmente sentí que estaba presenciando un momento histórico a mi alrededor”.

Los jóvenes activistas laboristas afirmaron que su equipo les dio acceso a Burnham y a grabaciones suyas, pero que no reciben remuneración y pueden editar el material como deseen.

Lo vieron como una oportunidad para ganar terreno a partidos expertos en redes sociales como el Reformista, cuyo líder Nigel Farage tiene un número de seguidores exponencialmente mayor en las redes sociales, y los Verdes, que han experimentado un gran crecimiento en los últimos meses.

Según comentaron a la BBC, ayudó que Burnham fuera “natural” y estuviera encantado de aparecer espontáneamente en los contenidos.

“Creo que lo entiende perfectamente, sin duda. Comparado con otros políticos, por ejemplo con Starmer, creo que es mucho más carismático”, dijo Megan.

Andy Burnham es un maestro en el uso de las redes sociales para crear una marca política, y parece que no tiene intención de bajar el ritmo ahora que es primer ministro.

Una fuente de Downing Street declaró a la BBC que planeaban adoptar un enfoque “más centrado en las redes sociales” y “más fiel a la personalidad de Andy”, con un contenido “menos elaborado y pulido” del que se podría haber visto en un primer ministro en el pasado.

Esto significa que podemos esperar más vídeos de Burnham en un ambiente informal, charlando por teléfono móvil o respondiendo preguntas sobre política de forma aparentemente espontánea en X, Instagram o TikTok.

También se hará hincapié en las colaboraciones con creadores de contenido en redes sociales.

En épocas anteriores, a los líderes políticos les gustaba congraciarse con las estrellas de televisión y otras celebridades para ayudar a difundir su mensaje.

Ahora, el Santo Grial son los influencers online, que son vistos como más auténticos y confiables por los votantes difíciles de alcanzar que no ven mucha televisión ni leen periódicos.

El gobierno de Sir Keir Starmer ya había comenzado a experimentar con la concesión de acceso a personas influyentes, y algunos ministros aparecían en algunos de los canales más populares.

Downing Street también organizó recepciones para personas influyentes y, durante el mandato de Tim Allan como director de comunicaciones, se invitó a creadores de contenido a las ruedas de prensa de Downing Street.

Algunos críticos vieron esto como una forma de evitar un escrutinio serio de las políticas y, en cambio, optar por preguntas fáciles de personas no especializadas.

Pero los asesores de Burnham ven las colaboraciones con personas influyentes como una forma de hacer llegar el mensaje del gobierno a públicos a los que normalmente no llegaría.

Una fuente de Downing Street afirmó que “la gran mayoría” del público no verá ni interactuará con el contenido que provenga del gobierno o de los canales de redes sociales del primer ministro.

En las horas previas y posteriores a su nombramiento como primer ministro, Burnham fue coautor de dos publicaciones en TikTok e Instagram, incluyendo un vídeo corriendo con Sir Mo Farah.

Los jóvenes usuarios de TikTok también fueron invitados a Downing Street para agradecerles su trabajo en la campaña para las elecciones parciales de Makerfield.

Uno de los canales de redes sociales en los que apareció Sir Keir Starmer estaba dirigido por la personalidad ucraniana de internet Max Klymenko, quien ganó el premio al Creador de TikTok del año por su serie viral “The Career Ladder”, en la que interroga a las personas sobre su historial laboral.

El equipo de Burnham se puso en contacto con Klymenko por primera vez hace aproximadamente dos meses para colaborar en la creación de contenido.

Su equipo grabó el vídeo hace una semana, en el que se entrevistaba al exalcalde del Gran Manchester sobre su primer trabajo antes de entrar en política, y luego planearon publicarlo en su primer día como primer ministro para aprovechar la expectación generada.

Según su equipo, el público principal del creador tiene entre 18 y 24 años, mientras que la mayoría de las personas que ven su contenido tienen entre 25 y 30 años.

Un miembro de su equipo señaló que este público es mucho más joven que el de una entrevista televisiva tradicional, mientras que el número acumulado de suscriptores y seguidores en TikTok, Instagram, YouTube y Facebook supera los 16,3 millones de cuentas.

Aunque en sus páginas hay contenido de pago, Klymenko afirmó que no se realizó ningún pago ni se firmó ningún contrato con el equipo de Burnham, y que no solicitaron cambios en el contenido antes de su publicación.

Mientras tanto, los vídeos que subió Sir Mo Farah, en los que corría mientras hablaba con Burnham sobre deporte, educación y salud mental, llegaron a sus tres millones de seguidores en YouTube, TikTok e Instagram, un alcance mucho mayor que el de los canales personales del primer ministro.

La estrategia es ideada por Abby Tomlinson, quien dirigió las comunicaciones digitales de Burnham durante las elecciones parciales, y de quien la BBC puede confirmar que seguirá trabajando para desempeñar un nuevo cargo en la administración de Burnham.

Comenzó su carrera en las redes sociales a los 17 años, cuando lanzó una campaña llamada “Milifandom” en las redes sociales para Ed Miliband hace más de una década.

En los últimos años, trabajó en comunicación digital para el Partido Laborista y para Keir Starmer en Downing Street, antes de dimitir el año pasado.

Se le atribuye a Tomlinson el mérito de haber logrado que Burnham conectara con los votantes de diferentes plataformas en los últimos meses.

Desde su regreso al Parlamento, el nuevo primer ministro ha racionado las entrevistas con los medios tradicionales, optando en cambio por videoblogs, sesiones de preguntas y respuestas en Reddit y publicaciones en X para responder a sus oponentes políticos.

La líder conservadora Kemi Badenoch recurrió a Reddit para instarle a “salir de su escondite, dar una rueda de prensa adecuada y someterse al escrutinio y a algunas preguntas difíciles”.

Burnham respondió diciendo que solo habían pasado dos semanas desde que tuvo que responder preguntas de “74.000 ciudadanos de Makerfield”.

Otro pilar fundamental de la estrategia de campaña de Burnham ha sido conectar con activistas de base en las redes sociales y organizarlos.

Entre los políticos y miembros del personal invitados a permanecer frente al número 10 de Downing Street para presenciar la investidura de Burnham como primer ministro el lunes, se encontraban jóvenes usuarios de TikTok cuyos vídeos editados le han dado a conocer a un nuevo público en las redes sociales.

Entre Will, Lottie, Megan, Ellen y Poppy, todos con edades comprendidas entre los 17 y los 19 años, han acumulado millones de “me gusta” en TikTok y comparten en diversas plataformas memes, tendencias y ediciones nostálgicas de imágenes del Nuevo Laborismo, incluyendo escenas de la época de Burnham en el cargo.

Se invitó a los activistas laboristas a hacer campaña con él y a editar fragmentos de su participación en la campaña para las elecciones parciales de Makerfield, utilizando un lenguaje y un estilo que conectara con la gente en internet.

Una de las maneras en que consiguieron miles de “me gusta” fue haciendo que firmara y posara con cócteles rojos preelaborados, populares entre la Generación Z.

Megan Cassidy, de 19 años y natural de Havering, empezó a crear contenido para el Partido Laborista hace un año y dijo que fue “surrealista” encontrarse en Downing Street: “Realmente sentí que estaba presenciando un momento histórico a mi alrededor”.

Los jóvenes activistas laboristas afirmaron que su equipo les dio acceso a Burnham y a grabaciones suyas, pero que no reciben remuneración y pueden editar el material como deseen.

Lo vieron como una oportunidad para ganar terreno a partidos expertos en redes sociales como el Reformista, cuyo líder Nigel Farage tiene un número de seguidores exponencialmente mayor en las redes sociales, y los Verdes, que han experimentado un gran crecimiento en los últimos meses.

Según comentaron a la BBC, ayudó que Burnham fuera “natural” y estuviera encantado de aparecer espontáneamente en los contenidos.

“Creo que lo entiende perfectamente, sin duda. Comparado con otros políticos, por ejemplo con Starmer, creo que es mucho más carismático”, dijo Megan.

Andy Burnham es un maestro en el uso de las redes sociales para crear una marca política, y parece que no tiene intención de bajar el ritmo ahora que es primer ministro.

Una fuente de Downing Street declaró a la BBC que planeaban adoptar un enfoque “más centrado en las redes sociales” y “más fiel a la personalidad de Andy”, con un contenido “menos elaborado y pulido” del que se podría haber visto en un primer ministro en el pasado.

Esto significa que podemos esperar más vídeos de Burnham en un ambiente informal, charlando por teléfono móvil o respondiendo preguntas sobre política de forma aparentemente espontánea en X, Instagram o TikTok.

También se hará hincapié en las colaboraciones con creadores de contenido en redes sociales.

En épocas anteriores, a los líderes políticos les gustaba congraciarse con las estrellas de televisión y otras celebridades para ayudar a difundir su mensaje.

Ahora, el Santo Grial son los influencers online, que son vistos como más auténticos y confiables por los votantes difíciles de alcanzar que no ven mucha televisión ni leen periódicos.

El gobierno de Sir Keir Starmer ya había comenzado a experimentar con la concesión de acceso a personas influyentes, y algunos ministros aparecían en algunos de los canales más populares.

Downing Street también organizó recepciones para personas influyentes y, durante el mandato de Tim Allan como director de comunicaciones, se invitó a creadores de contenido a las ruedas de prensa de Downing Street.

Algunos críticos vieron esto como una forma de evitar un escrutinio serio de las políticas y, en cambio, optar por preguntas fáciles de personas no especializadas.

Pero los asesores de Burnham ven las colaboraciones con personas influyentes como una forma de hacer llegar el mensaje del gobierno a públicos a los que normalmente no llegaría.

Una fuente de Downing Street afirmó que “la gran mayoría” del público no verá ni interactuará con el contenido que provenga del gobierno o de los canales de redes sociales del primer ministro.

En las horas previas y posteriores a su nombramiento como primer ministro, Burnham fue coautor de dos publicaciones en TikTok e Instagram, incluyendo un vídeo corriendo con Sir Mo Farah.

Los jóvenes usuarios de TikTok también fueron invitados a Downing Street para agradecerles su trabajo en la campaña para las elecciones parciales de Makerfield.

Uno de los canales de redes sociales en los que apareció Sir Keir Starmer estaba dirigido por la personalidad ucraniana de internet Max Klymenko, quien ganó el premio al Creador de TikTok del año por su serie viral “The Career Ladder”, en la que interroga a las personas sobre su historial laboral.

El equipo de Burnham se puso en contacto con Klymenko por primera vez hace aproximadamente dos meses para colaborar en la creación de contenido.

Su equipo grabó el vídeo hace una semana, en el que se entrevistaba al exalcalde del Gran Manchester sobre su primer trabajo antes de entrar en política, y luego planearon publicarlo en su primer día como primer ministro para aprovechar la expectación generada.

Según su equipo, el público principal del creador tiene entre 18 y 24 años, mientras que la mayoría de las personas que ven su contenido tienen entre 25 y 30 años.

Un miembro de su equipo señaló que este público es mucho más joven que el de una entrevista televisiva tradicional, mientras que el número acumulado de suscriptores y seguidores en TikTok, Instagram, YouTube y Facebook supera los 16,3 millones de cuentas.

Aunque en sus páginas hay contenido de pago, Klymenko afirmó que no se realizó ningún pago ni se firmó ningún contrato con el equipo de Burnham, y que no solicitaron cambios en el contenido antes de su publicación.

Mientras tanto, los vídeos que subió Sir Mo Farah, en los que corría mientras hablaba con Burnham sobre deporte, educación y salud mental, llegaron a sus tres millones de seguidores en YouTube, TikTok e Instagram, un alcance mucho mayor que el de los canales personales del primer ministro.

La estrategia es ideada por Abby Tomlinson, quien dirigió las comunicaciones digitales de Burnham durante las elecciones parciales, y de quien la BBC puede confirmar que seguirá trabajando para desempeñar un nuevo cargo en la administración de Burnham.

Comenzó su carrera en las redes sociales a los 17 años, cuando lanzó una campaña llamada “Milifandom” en las redes sociales para Ed Miliband hace más de una década.

En los últimos años, trabajó en comunicación digital para el Partido Laborista y para Keir Starmer en Downing Street, antes de dimitir el año pasado.

Se le atribuye a Tomlinson el mérito de haber logrado que Burnham conectara con los votantes de diferentes plataformas en los últimos meses.

Desde su regreso al Parlamento, el nuevo primer ministro ha racionado las entrevistas con los medios tradicionales, optando en cambio por videoblogs, sesiones de preguntas y respuestas en Reddit y publicaciones en X para responder a sus oponentes políticos.

La líder conservadora Kemi Badenoch recurrió a Reddit para instarle a “salir de su escondite, dar una rueda de prensa adecuada y someterse al escrutinio y a algunas preguntas difíciles”.

Burnham respondió diciendo que solo habían pasado dos semanas desde que tuvo que responder preguntas de “74.000 ciudadanos de Makerfield”.

Otro pilar fundamental de la estrategia de campaña de Burnham ha sido conectar con activistas de base en las redes sociales y organizarlos.

Entre los políticos y miembros del personal invitados a permanecer frente al número 10 de Downing Street para presenciar la investidura de Burnham como primer ministro el lunes, se encontraban jóvenes usuarios de TikTok cuyos vídeos editados le han dado a conocer a un nuevo público en las redes sociales.

Entre Will, Lottie, Megan, Ellen y Poppy, todos con edades comprendidas entre los 17 y los 19 años, han acumulado millones de “me gusta” en TikTok y comparten en diversas plataformas memes, tendencias y ediciones nostálgicas de imágenes del Nuevo Laborismo, incluyendo escenas de la época de Burnham en el cargo.

Se invitó a los activistas laboristas a hacer campaña con él y a editar fragmentos de su participación en la campaña para las elecciones parciales de Makerfield, utilizando un lenguaje y un estilo que conectara con la gente en internet.

Una de las maneras en que consiguieron miles de “me gusta” fue haciendo que firmara y posara con cócteles rojos preelaborados, populares entre la Generación Z.

Megan Cassidy, de 19 años y natural de Havering, empezó a crear contenido para el Partido Laborista hace un año y dijo que fue “surrealista” encontrarse en Downing Street: “Realmente sentí que estaba presenciando un momento histórico a mi alrededor”.

Los jóvenes activistas laboristas afirmaron que su equipo les dio acceso a Burnham y a grabaciones suyas, pero que no reciben remuneración y pueden editar el material como deseen.

Lo vieron como una oportunidad para ganar terreno a partidos expertos en redes sociales como el Reformista, cuyo líder Nigel Farage tiene un número de seguidores exponencialmente mayor en las redes sociales, y los Verdes, que han experimentado un gran crecimiento en los últimos meses.

Según comentaron a la BBC, ayudó que Burnham fuera “natural” y estuviera encantado de aparecer espontáneamente en los contenidos.

“Creo que lo entiende perfectamente, sin duda. Comparado con otros políticos, por ejemplo con Starmer, creo que es mucho más carismático”, dijo Megan.